2007-12-11

Calle made a total elf of himself

klick me baby

2007-12-07

Att lägga en metrev i strömmen

Nummer 4 (10) i serien: "Sveriges minsta utomhuskampanjer"

Situation: Familjen har möbeldag och åkter till Kungenskurva. "Vi börjar med Ikea och sedan tar vi resten" Men, efter timmar i Ingvars vindlande gångar med köttbullar, gräl, servetter och värmeljus finns det ingen i hela världen som med gott mod och köplust besöker ytterligare ett möbelvaruhus.

Insikt: Vi måste få möbelfamiljen att börja med Asko. Oftast finns det åtminstone en person i bilen som gärna ser en snabb och smidig lösning på möbelfrågan gärna i ett mindre varuhus.

Lösning: Vi lägger ut ett litet enkelt bete i strömmen av Ikeabesökare. En affisch placerat vid rondellen just innan Ikea. "Titta, vi börjar med Asko älskling. Sen tar vi Ikea".

2007-11-30

Vi fick problem direkt


men det löste sig, puh!

2007-11-29

Nu slipper man tömma diskmaskinen

Lotta på kontoret är finurlig. Hon har skaffat en magnetskylt till diskmaskinen.
När det är ok att ställa in disk i maskinen sitter den röda skylten uppe.
När maskinen är färdigdiskad vänder man till den gröna sidan som signal till någon
att komma och tömma den.
Det är mycket lättare att vända på skylten än att tömma maskinen, tack Lotta!


2007-11-19

Ner som en pannkaka och upp som en sol

Förra veckan avslutades med att "Media Maniac" blev sågad längs fotknölarna, eller...?
Jacob på Gate Report hade beställt en bok på hemsidan och skickade följande mejl.

----------mejl från Jacob på Gate Report------------
Inledningsvis kände jag ett sting i skinnet. Lurad. Blåst. 249 av mina skönt
förvärvade slantar ska till en Slick Rick Media Kille. Nesligt. Usligt.

Känslan växte. Växer. Är jag blåst?
Är branschen blåst?
Sammanfattningsvis, det är när vi är som mest bortgjorda, sönderfintade och
står där med rumpan bar som vi kommer till insikt.
Mvh, Jacob

--------mejl slut-------------

Jag var inte säker på om det var bra eller dåligt men lutade mest åt att det nog var dåligt.
Så jag skickade följande mejl till Jacob

-------mejl till Jacob------------
Hejsan Jacob,
Om du tycker boken är dålig kan du trösta dig med att insikt förhoppningsvis kommer med tiden :-)
Om du tycker den är bra kan du glädja dig åt att vara i gott sällskap.

Jag vill inte lura någon.
Om du inte är en av dem som gillar boken så kan du kasta fakturan.
ha en finfin helg!
Calle

--------mejl slut-----------

Kommunikation är svårt men Jacobs andra mejl var lite tydligare så t.o.m jag förstod.

--------mejl nr 2 från Jacob---------
Calle,
Jag tycker den är briljant! Jag förväntade mig en bok med en massa kluriga sanningar och användbara tricks. Och fick det. Något rakare levererat än jag kunde anat.
Fakturan kommer betalas med glädje. Det är mycket prisvärd lektion i mediakunskap du bjussar på.
Det var beröm jag avsåg ge dig.
JM

--------mejl slut-----------

:-)

2007-11-14

konsten att vara aktuell

Många bävar inför arbetet med att hålla sin hemsida uppdaterad med aktuell och relevant information.
Här är två exempel på lika enkla som genialiska lösningar på detta dilemma.

1. Om man är en webbyrå
så är problemet med den egna hemsidan såklart extra jobbigt.
Här gäller det att visa upp hela spektrat av kompetens och kreativitet.

2. Det andra exemplet är högaktuellt i dessa tider
passar egentligen bäst som RSS-flöde

Les Maisons Rouges

Kommer just från en pressträff med anledning av utställningen Les Maisons RougesCentre culturel suédois i Paris. Utställningen öppnade i torsdags.

Fascinerande hur en och samma produkt både kan vara en så tydlig bärare av kultur, tradition och historia och samtidigt vara det mest moderna man kan tänka sig i kategorin.

Träffen hölls i gamla riksarkivet på Riddarholmen. En jäkligt cool kåk. Den står tom, så om du har ett stort företag tycker jag ni skall flytta dit. Om du har ett litet företag så kan du flytta hit till oss på Kungsgatan 56.
Det är också en jäkligt cool kåk.

2007-11-05

2007-10-16

Hur kan det komma sig?

Även om jag tar jättestora kliv med det ena benet och små, små steg med det andra
så går jag ändå rakt fram. Hur kan det komma sig att jag inte går i cirklar?

2007-10-11

just nu på kontoret


kl 20.28 Oscar Magnuson pratar om Oscar Mangnuson spectacles

2007-10-10

Några nya åsikter om Media Maniac

Den är så taktil! Charlotte Ekbom, Bokhandeln Konst-ig

Synnerligen lättläst!! Johan Hallin, Sveriges bästa marknadschef, Lindex

Jag gillade den verkligen! Marie Jungstedt, författare

Hey man… your book’s a scam!…men ganska kul faktiskt.
Fredrik Johansson, Head of EMI Marketing

Allvarligt talat så borde dom flesta böcker se ut så. Bertil Hedén, Storgate AB

Mina djupt kända eloger. Synnerligen uppfriskande som motpol till allt jävla teoretiserande (hur stavas det ordet egentligen?) mungojumbo som branschen älskar att drapera sig i. Heder!
Anders Bursell, Copywriter

Jag har naturligt vis läst den från pärm till pärm. Nu förstår jag äntligen hemligheten med bra marknadsföring. Tack! Helena Hedin Skog, Hedin Bil

Fin bok, tänkvärt grepp och en tankeställare för många av oss som lever på ordsmide.
Sven-Erik Lindstrand, motorjournalist

Riktigt roligt! Tänk vad mycket tänk man inte behöver tänka ;-) Susanne Uddman, Amelia

Kort! Lysande! To the point!
Jag tycker helt ärligt att din bok är den mest seriösa och genomarbetade bok om medieval jag funnit. Den är baserad kommunikationskunskap och erfarenhet av verkligheten.
Kaj Hansson, Mediatransit

Nämen det här är ju helt otroligt. Titta jag blir faktiskt tårögd, på riktigt. Geni!
Hans Wånander, Bonnier Tidskrifter

Jäkligt bra. En kul idé och bitvis väldigt tankeväckande. Bra! Björn Källström, Pizza Hut

Boken är mycket bra. Henrik Zielfelt, Marknadsdirektör Citroën Sverige AB

Många goa sanningar. Arne K Larsen

2007-10-08

Vill du att dina barn skall prata göteborgska?


Nummer 3 (10) i serien: "Sveriges minsta utomhuskampanjer"

F&B lockar ständigt talangfulla kreatörer från Stockholm och "tvingar" dem att bo i Göteborg. Anders Lidzell var en sådan. Allt var frid och fröjd till en dag när han plötsligt insåg att valet av boendeort menligt skulle kunna inverka på hans relation med sina framtida barn.

Denna insikt kom väl till pass när Paradiset skulle rekrytera lite folk.
Vi handplockade fyra affischytor som ringade in F&Bs kontor. Ingen som gick till kontoret den veckan kunde undgå att passera någon av affischerna.

Rubriken i Volvotypsnitt gjorde sig finfint i hjärtat av Göteborg. Längst ned på affischen står det "Paradiset söker AD, ring xxxx". Den som ringde kom till en telefonsvarare med en barnröst som sjöng den specialkomponerade låten "Pappa jag vill ha ett riktigt språk"








2007-09-24

PUBs blogg

Hej

Ville bara meddela att bloggen för PUB gick live tidigare idag. http://www.pub.se/


2007-09-14

Mästerverk på Kungsgatan 56


År 1884 lät Georg von Rosen bygga sig ett hus i Stockholm på Kungsgatan 56. I sin ateljé lät han uppföra en öppen spis i all anspråkslöshet, se detaljbild. Sedan lät han inspirationen flöda och skapade mästerverk.
Det gör vi också. Här sitter nu Manolito, Hallén&co, Trendgruppen, Galveston, Visningsfilm och så givetvis vår office manager tillika barrista Claes.

2007-09-06

Tjuvarnas marknad


nummer 2 (10) i serien: "Sveriges minsta utomhuskampanjer"

I samband med lanseringen av Jan Guillous "Tjuvarnas marknad" köpte vi två affischytor som gjorde att hela kampanjen började vibrera:

En yta utanför Skandias huvudkontor*

En yta på Strandvägen**

Kampanjen väckte stor munterhet hos många och ilska, bitterhet och frustration hos några få. (Det skulle iofs visa sig vara deras minsta problem framöver). Boken sålde inbunden över 300.000 ex

* Boken är en polis- och samhällsroman som skildrar människorna och turerna kring Skandiaskandalen
**hemvist för aktuella Skandiadirektörer och brottsplats för omfattade lägenhetsrenoveringar.

2007-09-05

fakta är fiction

Förr läste kvinnor noveller om arbetslivet för att fly vardagen med långkok och bullbak. Idag läser kvinnor (och män) om långkok och bullbak för att fly vardagen på kontoret.

Fakta har blivit fiction för du tror väl inte att vi lagar recepten i de 400 kokböcker som släpps varje år eller i magasinen. Det är ren underhållning.

Men det har en praktisk funktion också. Se på den "paj" Karin* äter på bilden här intill. Den är flera dagar gammal, helt smashad och fullkomligt oätlig. Men den smakar inte så dumt ändå i rätt sällskap dvs senaste numret av Gourmet.

*Karin heter i själva verket Karin Sköldberg, jobbar på Trendgruppen och hyr lokal hos oss här på Kungsgatan 56.

2007-08-15

Geni och klåpare

När Evert Taube beskriver Bohuslän:

Som blågrå dyning bohusbergen rullar
i ödsligt majestät mot havets rand.
Men mellan dess kala urtidskullar är
bördig jord och gammalt bondeland.
Dit tränger Skagerack med blåa kilar,
och strida strömmar klara som kristall.
Och lummig lövlund står med björk och pilar
och ask och ek vid ladugård och stall.

(första versen ur ”Inbjudan till Bohuslän”).

När du kör över Tjörnbron på väg att uppleva detta storslagna möts du istället av den sunkiga, kommittéprocessade, "klämkäcka" trafikskylten troligen ihopknåpad av bakfulla kommunala tjänstemän på kickoffen 1987.

”Välkommen till Bästkusten”

Fy, det så jag vill vända om.

2007-06-14

Hur mycket får produktionen kosta? – Marketing är risky business!

Vet du varför man ofta använder 80/20-regeln som formel för lämplig fördelning mellan media och produktion? Jo, det baseras på en uppskattning som gjordes i USA på 60-talet.
Försök till nya prognoser har gjorts många gånger senare, även i Sverige men det har alltid visas sig vara väldigt klurigt och inget nytt har kommit fram. Det är alltså fortfarande nyckeltalet från 60-talets USA som används av t ex IRM vid beräkning reklamproduktionens andel av reklamkakan. Det har inget med det faktiska förhållandet att göra och är inte uttryck för någon optimal fördelning heller för den delen.Om du också använder detta nyckeltal tycker jag du skall sluta med det. Självklart finns det ingen formel för en optimal fördelning, naturligtvis inte!

Det viktigaste är att sträva efter genialitet. Att väga ambitionsnivå och plånbok mot drömmen om vad du skulle kunna uppnå. Det ”optimala” är så klart att sträva efter genialitet i produktionen och inte behöva spara på krutet. Att ha råd med kortsiktiga misslyckanden är det optimala på lång sikt. Om du lyckas så behöver du inte lika mycket mediapengar. Om du får till en genialisk produktion kan du alltid räkna hem en vinst på varje extra krona du lägger på media. Kommer du i ett sådant drömläge kan du alltså glömma budgeten utan bara gasa.

Är inte detta att ta en väldigt stor risk? Jo det är sant. Om du satsar på att göra något genialiskt tar du så klart en större risk att misslyckas. Uppsidan är att du kan vinna stort och evigt. Kanske finns det även en begränsning i hur många kortsikta nitlotter du tål i din jakt på jackpott. Men kom också ihåg att marknadsföring är något av den mest riskfyllda affärsverksamhet man kan hålla på med. Riskexponeringen är t ex vida överstigande vilken finansiell investering som helst. Inom marknadsföring riskerar du inte bara det du satsar. Om du inte gör något alls tar du kanske en ännu större risk som gör att du kan förlora precis allt. Du kan inte heller ångra dig och ta hem en förlust på en gjord investering. Pengarna är för evigt borta. Du kan bara hoppas att du gjort rätt och får skörda rikligt.

2007-05-14

”Dear Mr President”


nummer 1 i serien: "Sveriges minsta utomhuskampanjer"

Det var måndag den 11 juni 2001.
På Paradiset hade vi just fått ett så kallat ”känna-på-varandra-uppdrag” av Sveriges Rese- och Turistråd.
Briefen löd ungefär så här: På torsdag (14 juni) kommer president Bush till Göteborg
. Hur gör vi för att utnyttja detta tillfälle?

När George Bush strax efter klockan 12 anlände till Hotel Sheraton i Göteborg åtföljd av världspressen, Sveriges politik- och näringslivselit samt hela världens blickar möttes han av en pelare som vi hade placerat i hans väg.

Presidenten uppgavs ha nickat åt affischen och levererat ett skevt, uppskattande leende. Turistrådets finansiering var säkrad!
copy: Björn Rietz

2007-04-24

Legendarisk mediarådgivare recenserar Media Maniac

Kaj Hansson, legendarisk mediarådgivare från Löddeköpinge, har läst Media Maniac och markerat det allra viktigaste (se bild). Vad skall jag säga? Jag är inte värdig.
.
Den som läser boken, har jag märkt, blir antingen i eld och lågor och älskar den från pärm till pärm. Eller, helt neutral och fattar ingenting. Glädjande nog är det undantagslöst de mest initierade som går igång på boken :-)
.
Jag har även hört att det finns de som har blivit provocerade och rent av ilskna över att boken hanterar en så seriös fråga som mediaval på detta "lättvindiga" sätt.
De är per definition inte särskilt initierade de heller ;-)

2007-04-18

Barbarotti Nominerad till Årets Kampanj



"Vem är Gunnar Barbarotti" har blivit nominerad till Årets Kampanj i tävlingen Stockholm Media Award.
Kampanjen lanserade Håkan Nessers roman "Människa utan Hund" (Albert Bonniers Förlag) i april förra året.
Det var en otroligt rolig kampanj att göra och den har blivit vädligt framgångsrik. Just nu pågår samtal om att
exportera idén till den tyska lanseringen av boken.
Den andra boken i "Barbarottikvartetten" lanseras just nu http://www.nesser.se/
Jäkligt bra böcker båda två. Köp dem och längta till nästa.










2007-04-01

Purchase Influenser. Ny revolutionerande metod för att öka försäljningen i butik.

Om du i en butik någon gång fått en positiv kommentar av en annan besökare kan du ha varit i kontakt med en sk Purchase Influenser eller ”PI” som de också kallas. En PI är en till synes helt vanliga människa som besöker en butik - men skenet bedrar. En PI har till enda uppgift att påverka dig att köpa mer.

Bakom idén Purchase Influenser står Manolito AB. Många av våra kunder efterfrågar, förutom vanliga reklamkampanjer, fler direkt säljfrämjande åtgärder. PI är ett svar på den efterfrågan. Den bästa formen av påverkan är ju inte annonser utan det är när en medmänniska, en vän säger att en produkt är bra. Det är vad en PI ger sken av. En helt vanlig människa som tycker att du klär i en kavaj eller har egna erfarenheter av ett visst bilmärke t ex.

koncept
Vi är fortfarande bara i början men har redan över 14000 PI över hela landet. Många står i kö för att bli PI eftersom det är bra betalt för en relativt liten insats. Kraven är enkla men hårda. En PI måste kunna vara sublimt övertygande och hålla tyst om sitt uppdrag i resten av sitt liv.

De jobbar enligt ett roterande schema där de för det mesta faktiskt inte är aktiva i butik. De flesta har vanlig jobb och är ute på fältet kanske bara någon dag då och då. Varje PI jobbar endast en kort tid i varje butik, motsvarande ett normalt butiksbesök. Därefter byter de butik och en ny PI kommer in istället. Identiteten på en PI är givetvis mycket hemlig. Inte ens de som jobbar på samma arbetspass känner till varandra och butikens personal vet inte heller vem som är PI eller ens att butiken har anlitat oss.

kritik
Det finns vissa kritiska röster mot metoden men det lägger vi ingen större vikt vid. Vi ser det som att vi gör folk en tjänst. Många konsumenter upplever en stor beslutsvånda när de shoppar. Utbudet är enormt och informationsmängden oändlig. Vi kan bara ge en puff i den riktning som konsumenten ändå känner är rätt. Vi hjälper den vanliga människan att fatta beslut.
- Jag tror att det bara finns vinnare i det här spelet.

2007-03-18

Jag jobbar på kontor.

Jag pratar i telefon, trycker på datorn och säger smarta saker på möten.
Ibland ritar jag cirklar på tavlan, eftersom jag är konsult.
Vad gör du?

En sak till: den första april bloggar jag ett aprilskämt.

2007-02-25

Stort spill - effektivast

I många kampanjer på Internet tycks de mest effektiva placeringarna vara de där spillet är som störst. Detta gäller inte undantagslöst men påfallande ofta blir kostnaden per klick som lägst där publiken är som störst. Smalare nischade sajter med mer precis målgruppsträff och perfekt matchning med innehåll ger ofta mycket sämre resultat även om kostnaden per kontakt från början är lägre.

Detta skiljer sig ganska mycket från vad vi är vana från t ex printmedier. Men Internet fungerar annorlunda. Den som kommit fram till en smal sajt är ofta fokuserad på det redaktionella innehållet och är mindre benägen att avvika från den inslagna vägen och låter sig således inte lockas av reklamen. På de stora breda sajterna däremot är vägen ännu inte bestämd. Hit går man kanske först för att bestämma för vart man skall ta vägen härnäst Poängen med att gå till den breda sajten är just att låta sig lockas av vad som verkar hetast just nu. Ibland kan det tom vara reklamen.

2007-02-01

Melodifestivalen, SVT, public service, kommersiell TV – Det här förslaget löser allt.

SVT kan fortsätta att skapa och producera publiksuccéer men sälja visningsrätten till kommersiella kanaler. Jag tror vilken reklamkanal som helst skulle gå med på att visa Melodifestivalen om de så bara fick behålla 10% av intäkterna från reklamen.

En reklamfinansierad melodifestival skulle kunna bli Sveriges eget Super Bowl.

SVT skulle dra in säckar med pengar utan att behöva sända en enda reklamsekund eller ta in en enda licenskrona. Pengar som oavkortat kan gå till att göra ännu bättre program, både smala och breda. Som vanligt fast med större budget helt enkelt.

Vi skulle eliminera konflikten mellan kommersiella intressen och public service. Det skulle öka skatteintäkterna och vitalisera marknaden för reklam-tv på många olika sätt.

De 10 mest sedda programmen förra året sändes alla på SVT, typ. De skulle samtliga vara hårdvaluta för kommersiella kanaler. På SVT är de väldigt bra på att göra program som får många tittare. Problemet är att det inte är till någon som helst nytta. Snarare tvärtom är det till skada för kommersiell TV, som förlorar tittare/intäkter i motsvarande grad. (TV3, TV4 och Kanal 5 förlorar över 20 mkr de närmaste veckorna pga melodifestivalen enligt Dagens Media) Dessutom är det gigantiskt resursslöseri, att inte ta betalt för något där betalningsviljan är så stor.

Det enda man kanske skulle kunna invända är att reklamavbrott skulle inkräkta på den konstnärliga integriteten i program som t ex Dobidoo...

2007-01-25

Hur krångligt kan ett guldägg vara??

Just nu våndas jag svårt över inskicket till Guldägget.
Deadline är i morgon och instruktionerna är rena rappakaljan. Jag fattar inte hur de lyckats göra det så krångligt att tävla. Det är ett under att det över huvudtaget kommer in några bidrag. Detta gäller särskilt mediakategorin där instruktionerna är helt obegripliga
kolla själv: http://www.guldagget.se/vnew/page.php?id=11
Jag överväger allvarligt att skita i alltihop.
Men det vore förstås synd på tävlingen som ju då inte alls blir lika intressant :-)


2007-01-18

Inte vilken penna som helst

"Bäste Carl Magnus Björfjäll

För att fira ditt jubileum vill vi erbjuda dig
Special Edition Tio år Deluxe Regal pennan.
Ta dig tid att studera det personligt präglade
exemplaret som vi har bifogat.
Visst ser den stilig ut?

Bara föreställ dig hur imponerade dina kunder
kommer att bli när du ger dem denna lyxiga penna
i solid mässing som har ditt reklammeddelande
permanent präglat på skaftet. Det här är en effektiv
reklamgåva som dina kunder kommer att värdesätta
och använda med stolthet i år framöver.

Varje gång de plockar upp detta exklusiva skrivinstrument kommer de att minnas din omtanke, och tänka på dig först varje gång de behöver dina produkter eller tjänster."

2007-01-16

Bokhandeln Konst-ig säljer Media Maniac

Bokhandeln Konst-ig på Kulturhuset i Stockholm har börjat sälja Media Maniac.
Niklas Bergström (Granath Euro RSCG) har gjort den fina affischen. Citatet kommer från Anders Hallén (Hallén&co).

Fler citat hittar du på http://www.mediamaniac.se

2007-01-05

Det är inte optimalt men det är rationellt

En ny säsong har börjat.
Reklamen kommer dock inte att dra igång förrän i april/maj. Sedan kommer sommaruppehållet och höstkampanjerna dundrar inte igång förrän i september. Början av året och sommaren är reklamens lågsäsonger. Så har det alltid varit och så kommer det alltid att vara. Detta trots att alla talar sig varma för lågt brus, låga priser, hög mediekonsumtion. Titta på vilket år som helst och nästan vilken bransch som helst, gör du en årskurva över reklaminvesteringarna kommer du att få se två fina kamelpucklar.

Förklaringen till detta är mycket enkel. Innan en kampanj går i luften måste den presenteras internt och för ÅF. Detta sker ungefär i februari resp sen augusti på säsongens kick off och säljkonferens. Dvs efter att alla hunnit samla sig efter de långa ledigheterna och de som skall göra dragningarna hunnit göra sina slides klara.

Detta är den enkla förklaringen till säsongsvariationerna i reklaminvesteringar. Och det är i högsta grad ett rationellt beteende – Att personal och ÅF är med på tåget är helt enkelt viktigare än att bruset är lägsta möjliga.