2008-11-21

ett självklart mediaval




Ibland är det mest naturliga mediavalet

en...docka.

Åtminstone när "produkten" är Leif GW Persson

2008-11-07

100 wattaren en utpräglad bedömningssport

Så var 100 wattsgalan avklarad. Själv satt jag med i juryn för samhällsreklam
så jag tänkte att jag skulle dela med mig av några erfarenheter. Tävlingar och effekt
är ju ständigt intressanta diskussionsämnen (se även ”bra reklam behöver inte ha effekt”)

100wattaren marknadsför sig som bekant rätt hårt med att belöna effekt och att
det skulle vara någon form av objektivitet men inget kunde vara längre från sanningen.
Det handlar helt och hållet om en utpräglad bedömningssport.

Världsrekord eller jumbo? Vad tycker du?
Varje bidrag har sitt eget sätt att definiera och redovisa effekt, mål, referenser,
källor mm. Kreativiteten är stor och det är upp till varje jury och jurymedlem att
själv definiera hur detta skall värderas och bedömas.

Diskussionen om ett och samma bidrag kan pendla mellan att vi talar om ett världsrekord
eller att det knappast når kvalgränsen i lägsta serien. Om vi enas om ett världsrekord
går bidraget vidare i tävlingen.

Bedömningskriterier
Först försökte jag bedöma utmaningen som kampanjen hade ställts inför: Prestationen, ambitionen och relevansen. Målet/kampanjen i förhållande till verksamhetens syfte. Och resultatmåttets relevans för värdering av insatsen vs målet/syftet. Ja, du ser ju redan här att vi är inne i ett komplicerat virrvarr av bedömningskriterier för det "objektiva resultatet"

Efter utmaningen gällde det att värdera resultatet i sig. Då kan det handla om hur många procent som är bra, seriösa saker som källa, undersökningskvalitet (här finns inga underlag så man får känna efter) men även rent basala saker som trovärdighet. Ljuger de eller talar de sanning?

Allt det här och en del annat, beroende på underlaget, bakas ihop, värderas på olika sätt
och diskuteras. Parallellt med detta så väger vi in kreativiteten lika mycket. Ett bidrag med enastående resultat men med en lösning utan finess kan aldrig vinna tävlingen och tvärtom.

Översatt till idrottsvärlden, så vet vi inte riktigt hur långt det där hoppet var, det var nog ganska långt, kanske 7 på en 10-gradig skala. Det var riktigt elegant gjort och det var definitivt längre än vad 100-metersloppet för ungdomar gick fort som för övrigt var nästan lika snyggt som höjdhoppet var elegant.

En bedömningssport som sagt, men det är väl helt okej?

2008-10-15

Dödergök med flipeffekt



Just nu rullar en kampanj för Katarina Wennstams nya bok Dödergök.
Ursnygga affischer med flipeffekt. Hänger i butiker (bla Åhléns) och sitter uppe
på Norrmalmstorg i Stockholm, Stortorget i Malmö samt Kungsportsplatsen i Göteborg.

En digital variant kan du se på Katarinas hemsida

Illustrationer: Johan Lindh

Idé och produktion: Manolito
webguru: Hallén&co

2008-06-10

Nypremiär för Sveriges mest personliga Gotlandssajt

sajten delar författaren Mari Jungstedt med sig av sitt Gotland. Och nu kan man även få sina Gotlandstips direkt i mobilen!

Mari Jungstedt är en av våra mest populära svenska författare som blivit internationellt känd för sina deckare som utspelar sig på Gotland. Under sina ständiga resor på jakt efter material har Mari Jungstedt stött på många spännande platser, människor och historier.

Läs t ex om när Dardel målade "Den döende dandyn"


På sajten får du med hjälp av filmer, fotografier och Maris egna berättelser en rundtur till speciella platser runt om på ön, kryddade med personliga betraktelser, möten och kuriosa.

Se exempelvis filmen när Göran Ringbom sjunger a capella!

Den 17 juni utkommer Mari Jungstedt med sin bok Den mörka ängeln. Boken ligger redan på internetbokhandlarnas topplistor och kommer ut i femton länder.

2008-04-24

Integrerad kommunikation är att aldrig göra samma sak två gånger.

För en del företag verkar innebörden att integrerad kommunikation vara att bara man använder samma grafiska manual i några olika kanaler samtidigt så är saken biff. En slags kampanj och logistikfråga således. Det förtjänar inte att kallas integrerad kommunikation. Tvärtom så är det säkraste sättet att motverka framgångsrik kommunikation på ett integrerat sätt

Så här är det: Integrerad kommunikation är när kommunikation är en integrerad del i verksamheten, kampanj eller inte. Det är inget projekt man genomför utan det är fundamentet och kulturen på vilket företaget vilar. Det är skälet till varför människor jobbar där.

När kärnan i kommunikationen är mycket starkare än utanpåverket då säger man inte samma sak på samma sätt överallt utan olika saker i olika sammanhang för att kunna utnyttja den fulla potentialen i varje situation. För företag som är duktiga på detta, som har en urstark företagskultur, kanske detta inte ens är planerat utan är en naturlig följd av den man är. Andra företag kan behöva strukturera hur man utnyttjar alla relevanta mötespunkter för att vara spännande varje gång.

Det kan vara enklare att ha en detaljerad, tvingande grafisk manual i kombination med profilpoliser men det gör dig lika intressant som en konstnär som bara reproducerar samma tavla. En arkitekt som ritar samma hus om och om igen. En författare som skriver samma bok upprepade gånger. Bosse Ringholm som håller presskonferens.

Att jobba med integrerad kommunikation är att jobba med sin kärna så att man kan tillåta sig att göra olika saker i olika kanaler. Eller allra helst, att verkligen anstränga sig för att aldrig göra samma sak två gånger.

2008-01-25

Bra reklam behöver inte ha effekt


Idag är det sista inlämningsdag till Sveriges viktigaste reklamtävling. Det är nämligen absolut viktigast att tävla i kreativitet och nyskapande. Att belöna hantverket som bryter gränser, som vågar spänna bågen för att vinna stort, som utmanar, väcker känslor och förändrar vårt sätt att se på reklam och kommunikation.

Oftast är det den nyskapande reklamen som fungerar bäst även effektmässigt MEN även om så inte skulle vara fallet för en specifik kampanj som vinner guldägg så är det i sammanhanget ointressant. Det viktiga är att belöna det som förflyttar mänskligheten framåt. Nåja, det kanske var en överdrift men poängen är att priset är till för att belöna något större och viktigare än några vunna marknadsandelar. Priset skall belöna det som för hela företeelsen reklam framåt.

Det behövs inga speciella reklamtävlingar för att tävla i effekt. Sådana tävlingar tenderar snarare att bli tävlingar i efterkonstruktioner. Och mer som ett debattinlägg i någons lags kvasivetenskaplig skepnad.

I själva verket så tävlar ju all reklam i effekt. Det är själva anledningen till att den tagits fram över huvudtaget. Den riktiga effekttävlingen är verkligheten. Mer seriös tävling med tuffare jury och hårdare konsekvenser eller mer dignande prisbord finns ju inte. I den jämförelsen blir en reklamtävling i effekt bara löjlig. Vinnaren är ju redan korad.

I verklighetens tävling är givetvis effekten allt. Desto viktigare i en reklamtävling, att belöna den som vågar ta kommunikativa risker för att kunna vinna stort, oavsett om man i en efterkonstruktion av effekter lyckas övertyga en jury av kamrerer eller inte. I en reklamtävling är effekterna bara en petitess som inte får stå i vägen för att belöna det som är viktigt.

2008-01-17

ICA: "We don't care cuz we don't have to"

Även om Ica ofta hamnar i topp i olika varumärkesmätningar så vet vi relativt lite om styrkan i varumärket, egentligen.

Ica är nämligen i den avundsvärda situationen där varumärket inte har någon avgörande betydelse på kort sikt skulle jag vilja hävda. Tack vare Icas dominerade ställning med etableringar är konsumentmakten alltför svag. Det är helt enkelt för svårt att välja bort Ica eftersom det ofta saknas alternativ inom bekvämlighetsavstånd för konsumenten. Och det är hur man klarar sig som varumärke när möjligheten att välja bort inte är inskränkt som är det sanna måttet på varumärkesstyrka. Och egentligen en förutsättning för en funkerande marknadsekonomi.

Distribution/tillgänglighet är viktigare än varumärket för Ica som därför, trots upprepade fusklarm klarar sig väldigt bra. Tack vare en situation liknande oligopol kan de i princip göra lite som de vill för att tjäna en krona till.