1. Kreatörerna har oftast redan jobbat längre och djupare med mediafrågan, direkt eller indirekt, än du kommer att hinna göra i projektet. Oftast har de tänkt rätt fast kanske inte färdigt. Tag deras idéer men kväv dem inte, ge dem syre!
2. Lyssna på vad kunden säger och vad hon inte säger. Vad hon inte vågar säga utan bara vågar drömma. Oftast har kunden mycket bättre insikter om sin marknad än du men sikten kan vara grumlad av blindskär och andra frågor. Hennes mod kan vara hämmat av konventioner. Hon behöver din hjälp med att navigera och att hissa seglen.
3. Slappna av. Låt dig föras med av kraften från idén och varumärket.
4. Lek. Lek med människorna, insikter, lösningarna, idéerna, varumärket.
5. Fantasi. Låt din fantasi vara ditt viktigaste analysinstrument.
6. Låt bli att planera media - Lös problemen!
2006-09-27
En bra bok på 191 sidor som tar sju minuter att läsa
Helt oblygt måste jag få lägga ut en länk till bloggen hos Åkestam Holst och ett inlägg av Dan Landin.
http://fabriken.akestamholst.se/akestamholst/2006/09/en_bra_bok_p_19.html
http://fabriken.akestamholst.se/akestamholst/2006/09/en_bra_bok_p_19.html
2006-09-15
SE&HÖR ljuger hela tiden - men det är helt ok
Att skvallerpressen tänjer på sanningen är ju ingen nyhet precis. Men ljuger de verkligen?
För att ta reda på detta gick jag igenom ett års utgivning av Se&hör. Syftet var att se om och hur ofta de ljuger på sitt omslag jämfört med artikeln inne i tidningen. Resultatet var nedslående. I mer än hälften av alla utgåvor var det en, eller ofta flera, direkta lögner på omslaget. Då har jag inte räknat tvetydiga formuleringar, spekulationer eller om ett påstående avslutas med ett frågetecken t ex. Jag har bara räknat rena lögner.
Några exempel;
”Bettan lämnar sin man”
I artikeln får vi veta att Bettan gör en krogshow i Göteborg. Hon lämnar alltså sin man när hon åker till jobbet.
”Lena PH flyttar hem till Måns, Kajsa visste ingenting”
Sanningen i artikeln var att Lena PH flyttar till samma stadsdel. Ganska naturligt eftersom de har barn gemensamt.
”Robert Wells talar ut om separationen”
Artikeln handlar om att Robert dementerar det påstådda ryktet.
Exemplen är som du förstår otaliga. Kanske skulle kunna bli en bok…
Detta ljugande kan ju tyckas förfärligt men min slutsats är att läsarna vet att Se&hör ljuger men tycker det är ok. Eller kanske är det tom själva poängen. Det är kittlingen på omslaget i kombination med den förlösande sanningen i artikeln som är hela grejen.
Rubriken- "Nämen är det sant, helt otroligt"
Sanningen – "nä, jag trodde väl det. Det var ju för väl"
Det fungerar ungefär som en film med ett lyckligt slut. Gammal klassisk retorik a la Dickens. "Make them cry, make them wait, make them laugh". Det är underhållning och lögnen är inte längre någon dödssynd utan snarare något som gör livet lite roligare.
För att ta reda på detta gick jag igenom ett års utgivning av Se&hör. Syftet var att se om och hur ofta de ljuger på sitt omslag jämfört med artikeln inne i tidningen. Resultatet var nedslående. I mer än hälften av alla utgåvor var det en, eller ofta flera, direkta lögner på omslaget. Då har jag inte räknat tvetydiga formuleringar, spekulationer eller om ett påstående avslutas med ett frågetecken t ex. Jag har bara räknat rena lögner.
Några exempel;
”Bettan lämnar sin man”
I artikeln får vi veta att Bettan gör en krogshow i Göteborg. Hon lämnar alltså sin man när hon åker till jobbet.
”Lena PH flyttar hem till Måns, Kajsa visste ingenting”
Sanningen i artikeln var att Lena PH flyttar till samma stadsdel. Ganska naturligt eftersom de har barn gemensamt.
”Robert Wells talar ut om separationen”
Artikeln handlar om att Robert dementerar det påstådda ryktet.
Exemplen är som du förstår otaliga. Kanske skulle kunna bli en bok…
Detta ljugande kan ju tyckas förfärligt men min slutsats är att läsarna vet att Se&hör ljuger men tycker det är ok. Eller kanske är det tom själva poängen. Det är kittlingen på omslaget i kombination med den förlösande sanningen i artikeln som är hela grejen.
Rubriken- "Nämen är det sant, helt otroligt"
Sanningen – "nä, jag trodde väl det. Det var ju för väl"
Det fungerar ungefär som en film med ett lyckligt slut. Gammal klassisk retorik a la Dickens. "Make them cry, make them wait, make them laugh". Det är underhållning och lögnen är inte längre någon dödssynd utan snarare något som gör livet lite roligare.
2006-09-04
Aktuell kampanj Carnegie BRIC safety 90
Investera i Brasilien, Ryssland, Indien, China. Låter det läskigt?
Med Carnegies nya fond riskar du inte mer än 10%.
Klicka på rubriken och läs mer.
Med Carnegies nya fond riskar du inte mer än 10%.
Klicka på rubriken och läs mer.
2006-09-01
Du kan hyra arbetsplats hos oss på Kungsgatan 56.
Vackra lokaler i bästa läge. Trevliga kompisar.
Vad mer kan du önska?
Vad mer kan du önska?
2006-08-17
Manolito har nya lokaler och jag har lärt mig göra ryssen
Manolito har flyttat till nya lokaler på Kungsgatan 56. Rena templet med svindlande takhöjd och en monumental öppen spis. Det känns som en bra start på det nya läsåret. Kom hit vettja!
I sommar lärde jag mig "göra ryssen" av smågrabbarna i Rönnäng. Ryssen är en modifierad form av det välkända simhoppet kanonkulan.
Beskrivning: Hoppa ut från hopptornet. Drag upp ena benet under dig och greppa om vristen med båda händerna. Det andra benet sträckt rakt under dig. Träffa vattenytan med kroppen svagt bakåtlutad. Effekt: ett dubbelplask "ka-donk" med en vattenpelare som i gynnsamma fall kan nå ända upp på femmans avsats. Det är fortfarande varmt i vattnet så stäng av datorn och gå ut och öva. Sommarn lever!
I sommar lärde jag mig "göra ryssen" av smågrabbarna i Rönnäng. Ryssen är en modifierad form av det välkända simhoppet kanonkulan.
Beskrivning: Hoppa ut från hopptornet. Drag upp ena benet under dig och greppa om vristen med båda händerna. Det andra benet sträckt rakt under dig. Träffa vattenytan med kroppen svagt bakåtlutad. Effekt: ett dubbelplask "ka-donk" med en vattenpelare som i gynnsamma fall kan nå ända upp på femmans avsats. Det är fortfarande varmt i vattnet så stäng av datorn och gå ut och öva. Sommarn lever!
2006-08-16
Hamilton tillbaka efter 10 år
Idag utkommer Madame Terror av Jan Guillou i vilket Carl Gustav Gilbert Hamilton gör come back efter att ha varit borta från hetluften i 10 års tid. Den största svenska romansuccén genom tiderna lever vidare.
Kampanjen går just nu på Internet, dagspress, rulltrappskyltar och har föregåtts av en radiokampanj i samband med nyutgivningen av alla de tidigare tio Hamiltonböckerna som pocket och ljudböcker.
Kampanjen går just nu på Internet, dagspress, rulltrappskyltar och har föregåtts av en radiokampanj i samband med nyutgivningen av alla de tidigare tio Hamiltonböckerna som pocket och ljudböcker.
2006-06-13
Hur kort kan en TV-spot vara?
Idag inleder vi en kampanj för för Liza Marklunds nya bok "Nobels Testamente".
På utomhustavlor leker vi med namnen Liza, Bengtzon, Annika, Marklund - Du fattar!
På måndag och tisdag testar vi att förlänga utomhuskampanjen till TV-mediet. Med näst intill
subliminal påverkan gör vi spottar som bara är en sekund långa. Håll utkik på TV4+.
Generellt förordar jag snarare att göra tvärt om. TV-spottar skall vara så långa som möjligt.
Men man skall å andra sidan inte följa generella rekommendationer ;-) Samtidigt är det ju
kul att göra någon som ingen annan har gjort förut. Dock hoppas jag innerligt att det inte blir
en trend. Det vore olidligt och skulle ta död på TV-mediet.
På utomhustavlor leker vi med namnen Liza, Bengtzon, Annika, Marklund - Du fattar!
På måndag och tisdag testar vi att förlänga utomhuskampanjen till TV-mediet. Med näst intill
subliminal påverkan gör vi spottar som bara är en sekund långa. Håll utkik på TV4+.
Generellt förordar jag snarare att göra tvärt om. TV-spottar skall vara så långa som möjligt.
Men man skall å andra sidan inte följa generella rekommendationer ;-) Samtidigt är det ju
kul att göra någon som ingen annan har gjort förut. Dock hoppas jag innerligt att det inte blir
en trend. Det vore olidligt och skulle ta död på TV-mediet.
http://www.st.nu/noje/index.php?action=visa_artikel&id=563615
http://www.vlt.se/artikelmall.asp?version=211459
Aktuell kampanj Falu Rödfärg
Varning för kopior!
Hur konstigt det än låter så finns det färgtillverkare som försöker kopiera och plagiera Falu Rödfärg.
Falu Rödfärg är en månghundraårig kulturskatt med pigment från Falu koppargruva
Resultatet är en färg med vacker matt yta, ett öppet färgskikt med grova kiselsyrakristaller som bryter och reflekterar ljusets strålar.
I varmt kvällsljus blir den röda färgen intensiv, nästan självlysande.
Att många vill ha den färgen kan man förstå. Men hur kan man vilja plagiera? Det är en gåta.
Man målar inte med en färg - man bestryker sitt hus med svensk kulturhistoria och skapar ett monument för framtiden.
Det kan ingen kopia leverera
Hur konstigt det än låter så finns det färgtillverkare som försöker kopiera och plagiera Falu Rödfärg.
Falu Rödfärg är en månghundraårig kulturskatt med pigment från Falu koppargruva
Resultatet är en färg med vacker matt yta, ett öppet färgskikt med grova kiselsyrakristaller som bryter och reflekterar ljusets strålar.
I varmt kvällsljus blir den röda färgen intensiv, nästan självlysande.
Att många vill ha den färgen kan man förstå. Men hur kan man vilja plagiera? Det är en gåta.
Man målar inte med en färg - man bestryker sitt hus med svensk kulturhistoria och skapar ett monument för framtiden.
Det kan ingen kopia leverera
2006-06-08
Världsrekord, bara för skojs skull
I debattinlägg på Resumé påpekades att våra ensekunders spotar för Yezz inte är något världsrekord. Rekordet innehas mycket passande
av Guinness Rekordbok med en spot på 0,7 sekunder. Vår avsikt med de korta Yezzspotarna var inte något rekordförsök men när vi såg debattinläggen tänkte vi: varför inte?
Så nu slår vi världsrekordet med en spot på 0,5 sekunder. Spoten går som en del av Yezzkampanjen denna vecka.
Jag beklagar så hemskt mycket eftersom jag tycker rekordet för Guinness var en väldigt kul och relevant idé. Förlåt.
Med kampanjen för Yezz tror jag vi slår en del andra rekord. flest spots per dag, flest spots per brejk, flest spot per vecka.
Totalt går vi med närmare 10.000 spots under en vecka i Stockholm.
av Guinness Rekordbok med en spot på 0,7 sekunder. Vår avsikt med de korta Yezzspotarna var inte något rekordförsök men när vi såg debattinläggen tänkte vi: varför inte?
Så nu slår vi världsrekordet med en spot på 0,5 sekunder. Spoten går som en del av Yezzkampanjen denna vecka.
Jag beklagar så hemskt mycket eftersom jag tycker rekordet för Guinness var en väldigt kul och relevant idé. Förlåt.
Med kampanjen för Yezz tror jag vi slår en del andra rekord. flest spots per dag, flest spots per brejk, flest spot per vecka.
Totalt går vi med närmare 10.000 spots under en vecka i Stockholm.
2006-06-02
Klickfrekvens på 16% är väl rätt ok
Norsk Lax genomförde en sk Big Bang på Tasteline den 17 maj.
Den gav 16% klickfrekvens räknat på unika. Baserat på impressions blev
klickfrekvensen ynka 8%.
Intressant att notera är att annonsen bara var ett böljande hav ackompanjerat
av havsbrus och lite måsar. Inget bling bling eller uppmaningar till klick.
Det är väl hyggligt får man säga
Den gav 16% klickfrekvens räknat på unika. Baserat på impressions blev
klickfrekvensen ynka 8%.
Intressant att notera är att annonsen bara var ett böljande hav ackompanjerat
av havsbrus och lite måsar. Inget bling bling eller uppmaningar till klick.
Det är väl hyggligt får man säga
2006-05-30
Aktuell kampanj, skraplotten Yezz
Nästa vecka går kampanjen igång för skraplotten Yezz.
En kul detalj i radiokampanjen är att vi går med en himla massa spotar som bara är 1 sekund långa.
Senast Manolito gjorde radiokampanj var för några veckor sedan och då gjorde vi tvärtom. Det var
i kampanjen för Håkan Nessers bok "Människa utan hund". Då gick vi istället med en enda spot men som var
2 minuter lång.
En analys av planeringen utifrån råden i Media Maniac är att vi gör precis så som det står på sidan 62 angående
radioplanering men det står i sig i konflikt med rådet på sidan 56 om tumregler vilket också är ett sätt att följa rådet. ;-)
Möjligen är planeringen även i konflikt med rådet angånde spotlängd sid 104, men det är jag inte säker på.
http://www.resume.se/nyheter/2006/05/30/triss_utmanas_med_varldens/index.xml
2006-05-23
Aktuell kampanj FUB
FUB är Föreningen för Utvecklingsstörda Barn, Ungdomar och Vuxna.
Kampanjen inleddes förra veckan med några annonser och ett demonstrationståg från
Stadshuset till Riksdagshuset för att överlämna affischer på temat "alla skall med" till alla riksdagsledamöter.
Denna vecka går affischen upp på Eurosizeytor på väl valda ställen t ex utanför stadshuset,
Tegelbacken utanför Riksdagen, Norra bangtorget utanför LO-borgen, Sveavägen utanför S-kansliet.
Syftet är att hjälpa politiker att konkretisera sitt vallöfte, "alla skall med", för en grupp som inte alltid upplever sig vara med.
http://www.resume.se/nyheter/2006/05/17/alla_ska_med-kampanjen_kop/
Kampanjen inleddes förra veckan med några annonser och ett demonstrationståg från
Stadshuset till Riksdagshuset för att överlämna affischer på temat "alla skall med" till alla riksdagsledamöter.
Denna vecka går affischen upp på Eurosizeytor på väl valda ställen t ex utanför stadshuset,
Tegelbacken utanför Riksdagen, Norra bangtorget utanför LO-borgen, Sveavägen utanför S-kansliet.
Syftet är att hjälpa politiker att konkretisera sitt vallöfte, "alla skall med", för en grupp som inte alltid upplever sig vara med.
http://www.resume.se/nyheter/2006/05/17/alla_ska_med-kampanjen_kop/
2006-05-18
Boken Media Maniac
Boken Media Maniac är planerad att lanseras under juni.
Några omdömen från folk som smygläst på förhand:
"Kul grepp och en injektion i en försoffad brasch. Tror jag funkar skitbra. Snygg var den också." Joakim Jonason, Anjovis
"Boken är kul och full av visdomsord"
Peter Sjölander, Global Electrolux Brand Director
"Jag älskar den! Var lite omtumlande att läsa först, kanske just för att den är så – kort.
Å andra sidan har jag redan läst den flera gånger om. Ligger faktiskt i fönsterkarmen på toan."
Bengt Håkansson, Brand Clinic
”En alldeles utmärkt liten bok som det tog mig sju minuter att läsa. Men som jag fortfarande tänker på, flera veckor efter att jag läst den.”
Greger Stenström, Stenström Redcell
"Väldigt rolig, fyndig, lättläst. Innehåller allt man behöver veta."
Ann-Marie Skarp, VD - Piratförlaget
"Himla vackert, träffsäkert och utan en massa utfyllnad, exakt som dinautbildningar."
Stefan Engeseth, Detective Marketing
Några omdömen från folk som smygläst på förhand:
"Kul grepp och en injektion i en försoffad brasch. Tror jag funkar skitbra. Snygg var den också." Joakim Jonason, Anjovis
"Boken är kul och full av visdomsord"
Peter Sjölander, Global Electrolux Brand Director
"Jag älskar den! Var lite omtumlande att läsa först, kanske just för att den är så – kort.
Å andra sidan har jag redan läst den flera gånger om. Ligger faktiskt i fönsterkarmen på toan."
Bengt Håkansson, Brand Clinic
”En alldeles utmärkt liten bok som det tog mig sju minuter att läsa. Men som jag fortfarande tänker på, flera veckor efter att jag läst den.”
Greger Stenström, Stenström Redcell
"Väldigt rolig, fyndig, lättläst. Innehåller allt man behöver veta."
Ann-Marie Skarp, VD - Piratförlaget
"Himla vackert, träffsäkert och utan en massa utfyllnad, exakt som dinautbildningar."
Stefan Engeseth, Detective Marketing
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)