Hur kan det komma sig?

Även om jag tar jättestora kliv med det ena benet och små, små steg med det andra
så går jag ändå rakt fram. Hur kan det komma sig att jag inte går i cirklar?

just nu på kontoret

kl 18.30 Alexis och Anna från Gram snackar skor inför "Nätverket för oss som jobbar med marknadsföring och kommunikation i Designsverige"

www.gramdesign.se

kl 20.28 Oscar Magnuson pratar om Oscar Mangnuson spectacles

www.oscarmagnuson.com

Några nya åsikter om Media Maniac

Den är så taktil! Charlotte Ekbom, Bokhandeln Konst-ig

Synnerligen lättläst!! Johan Hallin, Sveriges bästa marknadschef, Lindex

Jag gillade den verkligen! Marie Jungstedt, författare

Hey man… your book’s a scam!…men ganska kul faktiskt.
Fredrik Johansson, Head of EMI Marketing

Allvarligt talat så borde dom flesta böcker se ut så. Bertil Hedén, Storgate AB

Mina djupt kända eloger. Synnerligen uppfriskande som motpol till allt jävla teoretiserande (hur stavas det ordet egentligen?) mungojumbo som branschen älskar att drapera sig i. Heder!
Anders Bursell, Copywriter

Jag har naturligt vis läst den från pärm till pärm. Nu förstår jag äntligen hemligheten med bra marknadsföring. Tack! Helena Hedin Skog, Hedin Bil

Fin bok, tänkvärt grepp och en tankeställare för många av oss som lever på ordsmide.
Sven-Erik Lindstrand, motorjournalist

Riktigt roligt! Tänk vad mycket tänk man inte behöver tänka ;-) Susanne Uddman, Amelia

Kort! Lysande! To the point!
Jag tycker helt ärligt att din bok är den mest seriösa och genomarbetade bok om medieval jag funnit. Den är baserad kommunikationskunskap och erfarenhet av verkligheten.
Kaj Hansson, Mediatransit

Nämen det här är ju helt otroligt. Titta jag blir faktiskt tårögd, på riktigt. Geni!
Hans Wånander, Bonnier Tidskrifter

Jäkligt bra. En kul idé och bitvis väldigt tankeväckande. Bra! Björn Källström, Pizza Hut

Boken är mycket bra. Henrik Zielfelt, Marknadsdirektör Citroën Sverige AB

Många goa sanningar. Arne K Larsen

Vill du att dina barn skall prata göteborgska?

Nummer 3 (10) i serien: "Sveriges minsta utomhuskampanjer"

F&B lockar ständigt talangfulla kreatörer från Stockholm och "tvingar" dem att bo i Göteborg. Anders Lidzell var en sådan. Allt var frid och fröjd till en dag när han plötsligt insåg att valet av boendeort menligt skulle kunna inverka på hans relation med sina framtida barn.

Denna insikt kom väl till pass när Paradiset skulle rekrytera lite folk.
Vi handplockade fyra affischytor som ringade in F&Bs kontor. Ingen som gick till kontoret den veckan kunde undgå att passera någon av affischerna.

Rubriken i Volvotypsnitt gjorde sig finfint i hjärtat av Göteborg. Längst ned på affischen står det "Paradiset söker AD, ring xxxx". Den som ringde kom till en telefonsvarare med en barnröst som sjöng den specialkomponerade låten "Pappa jag vill ha ett riktigt språk"

Några boklanseringar som Manolito hjälpt till med

Faller fritt som i en dröm – Leif GW Persson
I denna ljuva sommartid – Mari Jungstedt
En helt annan historia – Håkan Nesser
Människa utan hund – Håkan Nesser
Livet enligt Rosa – Johan Unenge, Måns Gahrton
Madame Terror – Jan Guillou
Nobels Testamente – Liza Marklund
Edward Finnigans upprättelse - Roslund & Hellström
Underbar och älskad av alla – Martina Haag
Box 21 – Roslund & Hellström
Tjyvarnas Marknad - Jan Guillou

PUBs blogg

Hej

Ville bara meddela att bloggen för PUB gick live tidigare idag. http://www.pub.se/

Mästerverk på Kungsgatan 56

År 1884 lät Georg von Rosen bygga sig ett hus i Stockholm på Kungsgatan 56. I sin ateljé lät han uppföra en öppen spis i all anspråkslöshet, se detaljbild. Sedan lät han inspirationen flöda och skapade mästerverk.

Det gör vi också. Här sitter nu Manolito, Hallén&co, Trendgruppen, Galveston, Visningsfilm och så givetvis vår office manager tillika barrista Claes.

Tjuvarnas marknad

nummer 2 (10) i serien: "Sveriges minsta utomhuskampanjer"

I samband med lanseringen av Jan Guillous "Tjuvarnas marknad" köpte vi två affischytor som gjorde att hela kampanjen började vibrera:

En yta utanför Skandias huvudkontor*

En yta på Strandvägen**

Kampanjen väckte stor munterhet hos många och ilska, bitterhet och frustration hos några få. (Det skulle iofs visa sig vara deras minsta problem framöver). Boken sålde inbunden över 300.000 ex

* Boken är en polis- och samhällsroman som skildrar människorna och turerna kring Skandiaskandalen

**hemvist för aktuella Skandiadirektörer och brottsplats för omfattade lägenhetsrenoveringar.

fakta är fiction

Förr läste kvinnor noveller om arbetslivet för att fly vardagen med långkok och bullbak. Idag läser kvinnor (och män) om långkok och bullbak för att fly vardagen på kontoret.

Fakta har blivit fiction för du tror väl inte att vi lagar recepten i de 400 kokböcker som släpps varje år eller i magasinen. Det är ren underhållning.

Men det har en praktisk funktion också. Se på den "paj" Karin* äter på bilden här intill. Den är flera dagar gammal, helt smashad och fullkomligt oätlig. Men den smakar inte så dumt ändå i rätt sällskap dvs senaste numret av Gourmet.

*Karin heter i själva verket Karin Sköldberg, jobbar på Trendgruppen och hyr lokal hos oss här på Kungsgatan 56.

Geni och klåpare

När Evert Taube beskriver Bohuslän:

Som blågrå dyning bohusbergen rullar
i ödsligt majestät mot havets rand.
Men mellan dess kala urtidskullar är
bördig jord och gammalt bondeland.
Dit tränger Skagerack med blåa kilar,
och strida strömmar klara som kristall.
Och lummig lövlund står med björk och pilar
och ask och ek vid ladugård och stall.

(första versen ur ”Inbjudan till Bohuslän”).

När du kör över Tjörnbron på väg att uppleva detta storslagna möts du istället av den sunkiga, kommittéprocessade, "klämkäcka" trafikskylten troligen ihopknåpad av bakfulla kommunala tjänstemän på kickoffen 1987.

”Välkommen till Bästkusten”

Fy, det så jag vill vända om.

Hur mycket får produktionen kosta? – Marketing är risky business!

Vet du varför man ofta använder 80/20-regeln som formel för lämplig fördelning mellan media och produktion? Jo, det baseras på en uppskattning som gjordes i USA på 60-talet.
Försök till nya prognoser har gjorts många gånger senare, även i Sverige men det har alltid visas sig vara väldigt klurigt och inget nytt har kommit fram. Det är alltså fortfarande nyckeltalet från 60-talets USA som används av t ex IRM vid beräkning reklamproduktionens andel av reklamkakan. Det har inget med det faktiska förhållandet att göra och är inte uttryck för någon optimal fördelning heller för den delen.Om du också använder detta nyckeltal tycker jag du skall sluta med det. Självklart finns det ingen formel för en optimal fördelning, naturligtvis inte!

Det viktigaste är att sträva efter genialitet. Att väga ambitionsnivå och plånbok mot drömmen om vad du skulle kunna uppnå. Det ”optimala” är så klart att sträva efter genialitet i produktionen och inte behöva spara på krutet. Att ha råd med kortsiktiga misslyckanden är det optimala på lång sikt. Om du lyckas så behöver du inte lika mycket mediapengar. Om du får till en genialisk produktion kan du alltid räkna hem en vinst på varje extra krona du lägger på media. Kommer du i ett sådant drömläge kan du alltså glömma budgeten utan bara gasa.

Är inte detta att ta en väldigt stor risk? Jo det är sant. Om du satsar på att göra något genialiskt tar du så klart en större risk att misslyckas. Uppsidan är att du kan vinna stort och evigt. Kanske finns det även en begränsning i hur många kortsikta nitlotter du tål i din jakt på jackpott. Men kom också ihåg att marknadsföring är något av den mest riskfyllda affärsverksamhet man kan hålla på med. Riskexponeringen är t ex vida överstigande vilken finansiell investering som helst. Inom marknadsföring riskerar du inte bara det du satsar. Om du inte gör något alls tar du kanske en ännu större risk som gör att du kan förlora precis allt. Du kan inte heller ångra dig och ta hem en förlust på en gjord investering. Pengarna är för evigt borta. Du kan bara hoppas att du gjort rätt och får skörda rikligt.

”Dear Mr President”

nummer 1 i serien: "Sveriges minsta utomhuskampanjer"

Det var måndag den 11 juni 2001.

På Paradiset hade vi just fått ett så kallat ”känna-på-varandra-uppdrag” av Sveriges Rese- och Turistråd.
Briefen löd ungefär så här: På torsdag (14 juni) kommer president Bush till Göteborg. Hur gör vi för att utnyttja detta tillfälle?

När George Bush strax efter klockan 12 anlände till Hotel Sheraton i Göteborg åtföljd av världspressen, Sveriges politik- och näringslivselit samt hela världens blickar möttes han av en pelare som vi hade placerat i hans väg.

Presidenten uppgavs ha nickat åt affischen och levererat ett skevt, uppskattande leende. Turistrådets finansiering var säkrad!

copy: Björn Rietz

Legendarisk mediarådgivare recenserar Media Maniac

Kaj Hansson, legendarisk mediarådgivare från Löddeköpinge, har läst Media Maniac och markerat det allra viktigaste (se bild). Vad skall jag säga? Jag är inte värdig.

.

Den som läser boken, har jag märkt, blir antingen i eld och lågor och älskar den från pärm till pärm. Eller, helt neutral och fattar ingenting. Glädjande nog är det undantagslöst de mest initierade som går igång på boken :-)

.

Jag har även hört att det finns de som har blivit provocerade och rent av ilskna över att boken hanterar en så seriös fråga som mediaval på detta "lättvindiga" sätt.

De är per definition inte särskilt initierade de heller ;-)

Barbarotti Nominerad till Årets Kampanj

"Vem är Gunnar Barbarotti" har blivit nominerad till Årets Kampanj i tävlingen Stockholm Media Award.

Kampanjen lanserade Håkan Nessers roman "Människa utan Hund" (Albert Bonniers Förlag) i april förra året.

Det var en otroligt rolig kampanj att göra och den har blivit vädligt framgångsrik. Just nu pågår samtal om att

exportera idén till den tyska lanseringen av boken.

Den andra boken i "Barbarottikvartetten" lanseras just nu http://www.nesser.se/

Jäkligt bra böcker båda två. Köp dem och längta till nästa.

Purchase Influenser. Ny revolutionerande metod för att öka försäljningen i butik.

Om du i en butik någon gång fått en positiv kommentar av en annan besökare kan du ha varit i kontakt med en sk Purchase Influenser eller ”PI” som de också kallas. En PI är en till synes helt vanliga människa som besöker en butik - men skenet bedrar. En PI har till enda uppgift att påverka dig att köpa mer.

Bakom idén Purchase Influenser står Manolito AB. Många av våra kunder efterfrågar, förutom vanliga reklamkampanjer, fler direkt säljfrämjande åtgärder. PI är ett svar på den efterfrågan. Den bästa formen av påverkan är ju inte annonser utan det är när en medmänniska, en vän säger att en produkt är bra. Det är vad en PI ger sken av. En helt vanlig människa som tycker att du klär i en kavaj eller har egna erfarenheter av ett visst bilmärke t ex.

koncept
Vi är fortfarande bara i början men har redan över 14000 PI över hela landet. Många står i kö för att bli PI eftersom det är bra betalt för en relativt liten insats. Kraven är enkla men hårda. En PI måste kunna vara sublimt övertygande och hålla tyst om sitt uppdrag i resten av sitt liv.

De jobbar enligt ett roterande schema där de för det mesta faktiskt inte är aktiva i butik. De flesta har vanlig jobb och är ute på fältet kanske bara någon dag då och då. Varje PI jobbar endast en kort tid i varje butik, motsvarande ett normalt butiksbesök. Därefter byter de butik och en ny PI kommer in istället. Identiteten på en PI är givetvis mycket hemlig. Inte ens de som jobbar på samma arbetspass känner till varandra och butikens personal vet inte heller vem som är PI eller ens att butiken har anlitat oss.

kritik
Det finns vissa kritiska röster mot metoden men det lägger vi ingen större vikt vid. Vi ser det som att vi gör folk en tjänst. Många konsumenter upplever en stor beslutsvånda när de shoppar. Utbudet är enormt och informationsmängden oändlig. Vi kan bara ge en puff i den riktning som konsumenten ändå känner är rätt. Vi hjälper den vanliga människan att fatta beslut.
- Jag tror att det bara finns vinnare i det här spelet.