Ibland är det mest naturliga mediavalet
en...docka.
Åtminstone när "produkten" är Leif GW Persson
2008-11-21
ett självklart mediaval
Ibland är det mest naturliga mediavalet
en...docka.
Åtminstone när "produkten" är Leif GW Persson
2008-11-07
100 wattaren en utpräglad bedömningssport
Så var 100 wattsgalan avklarad. Själv satt jag med i juryn för samhällsreklam
så jag tänkte att jag skulle dela med mig av några erfarenheter. Tävlingar och effekt
är ju ständigt intressanta diskussionsämnen (se även ”bra reklam behöver inte ha effekt”)
100wattaren marknadsför sig som bekant rätt hårt med att belöna effekt och att
det skulle vara någon form av objektivitet men inget kunde vara längre från sanningen.
Det handlar helt och hållet om en utpräglad bedömningssport.
Världsrekord eller jumbo? Vad tycker du?
Varje bidrag har sitt eget sätt att definiera och redovisa effekt, mål, referenser,
källor mm. Kreativiteten är stor och det är upp till varje jury och jurymedlem att
själv definiera hur detta skall värderas och bedömas.
Diskussionen om ett och samma bidrag kan pendla mellan att vi talar om ett världsrekord
eller att det knappast når kvalgränsen i lägsta serien. Om vi enas om ett världsrekord
går bidraget vidare i tävlingen.
Bedömningskriterier
Först försökte jag bedöma utmaningen som kampanjen hade ställts inför: Prestationen, ambitionen och relevansen. Målet/kampanjen i förhållande till verksamhetens syfte. Och resultatmåttets relevans för värdering av insatsen vs målet/syftet. Ja, du ser ju redan här att vi är inne i ett komplicerat virrvarr av bedömningskriterier för det "objektiva resultatet"
Efter utmaningen gällde det att värdera resultatet i sig. Då kan det handla om hur många procent som är bra, seriösa saker som källa, undersökningskvalitet (här finns inga underlag så man får känna efter) men även rent basala saker som trovärdighet. Ljuger de eller talar de sanning?
Allt det här och en del annat, beroende på underlaget, bakas ihop, värderas på olika sätt
och diskuteras. Parallellt med detta så väger vi in kreativiteten lika mycket. Ett bidrag med enastående resultat men med en lösning utan finess kan aldrig vinna tävlingen och tvärtom.
Översatt till idrottsvärlden, så vet vi inte riktigt hur långt det där hoppet var, det var nog ganska långt, kanske 7 på en 10-gradig skala. Det var riktigt elegant gjort och det var definitivt längre än vad 100-metersloppet för ungdomar gick fort som för övrigt var nästan lika snyggt som höjdhoppet var elegant.
En bedömningssport som sagt, men det är väl helt okej?
så jag tänkte att jag skulle dela med mig av några erfarenheter. Tävlingar och effekt
är ju ständigt intressanta diskussionsämnen (se även ”bra reklam behöver inte ha effekt”)
100wattaren marknadsför sig som bekant rätt hårt med att belöna effekt och att
det skulle vara någon form av objektivitet men inget kunde vara längre från sanningen.
Det handlar helt och hållet om en utpräglad bedömningssport.
Världsrekord eller jumbo? Vad tycker du?
Varje bidrag har sitt eget sätt att definiera och redovisa effekt, mål, referenser,
källor mm. Kreativiteten är stor och det är upp till varje jury och jurymedlem att
själv definiera hur detta skall värderas och bedömas.
Diskussionen om ett och samma bidrag kan pendla mellan att vi talar om ett världsrekord
eller att det knappast når kvalgränsen i lägsta serien. Om vi enas om ett världsrekord
går bidraget vidare i tävlingen.
Bedömningskriterier
Först försökte jag bedöma utmaningen som kampanjen hade ställts inför: Prestationen, ambitionen och relevansen. Målet/kampanjen i förhållande till verksamhetens syfte. Och resultatmåttets relevans för värdering av insatsen vs målet/syftet. Ja, du ser ju redan här att vi är inne i ett komplicerat virrvarr av bedömningskriterier för det "objektiva resultatet"
Efter utmaningen gällde det att värdera resultatet i sig. Då kan det handla om hur många procent som är bra, seriösa saker som källa, undersökningskvalitet (här finns inga underlag så man får känna efter) men även rent basala saker som trovärdighet. Ljuger de eller talar de sanning?
Allt det här och en del annat, beroende på underlaget, bakas ihop, värderas på olika sätt
och diskuteras. Parallellt med detta så väger vi in kreativiteten lika mycket. Ett bidrag med enastående resultat men med en lösning utan finess kan aldrig vinna tävlingen och tvärtom.
Översatt till idrottsvärlden, så vet vi inte riktigt hur långt det där hoppet var, det var nog ganska långt, kanske 7 på en 10-gradig skala. Det var riktigt elegant gjort och det var definitivt längre än vad 100-metersloppet för ungdomar gick fort som för övrigt var nästan lika snyggt som höjdhoppet var elegant.
En bedömningssport som sagt, men det är väl helt okej?
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)