Julkort

Detta är årets julkort till Manolitos kunder, leverantörer, medarbetare och andra kompisar.

Som julpyssel får du en klassiskt nöt att knäcka

Antag att du är med i en tv-lek där du får välja mellan tre dörrar.
Bakom en dörr finns en bil, bakom de två andra dörrarna finns det en nitlott i form av en get.
Du väljer dörr 1 och tv-värden, som vet vad som finns bakom alla dörrar öppnar en annan dörr, säg nummer 3 vilken visar en get.
Han frågar därefter "Vill du byta till dörr nummer 2.",

Är det då till din fördel att ändra ditt val.

God Jul/Calle

(facit i länken ovan)

Inför vintertid istället!

Märkte du också, när vi för någon månad sedan återställde våra klockor från sommartid till normaltid, att det är nu vi verkligen behöver ”sommartid”. På sommaren är det ju ljust dygnet runt. Att då ställa om klockan en timme är ju bara tramsigt.

Det är så här års vi slösar bort dygnets ljusa timmar med att uggla på kontoret när vi istället kunde åka skridskor i solskenet. På vintern finns så mycket kul att göra men så lite tid med ljus. Dags att göra något saken således.

Det finns radikal men en enkel lösning för alla oss frustrerade vinterälskare (vädret i år är en annan fråga som vi får lösa senare). Lösning: byt plats på dagen och kvällen. Alltså, när du vaknar på morgonen är du ledig och kan ägna hela dagen åt roliga vinteraktiviteter i dagsljus. När kvällen kommer går du till jobbet och jobbar tills du går hem och lägger dig. Natten låter vi alltså ligga kvar på samma ställe så vi behöver inte ändra vår dygnsrytm.

Vore inte det uppfriskande, så säg?

En liten by i Gallien

- Calle, när skall Manolito gå med i Sveriges Mediabyråer? Per Rosvall, VD på Sveriges Mediabyråer, är som vanligt offensiv och full av energi.
- Alla andra mediabyråer är med, stora som små. Manolito är den enda som står utanför. Varför är det så? Det skulle vara trevligt om även Manolito skulle vilja sälla sig till vår krets.

Man kanske skall gå med hinner jag tänka sedan går mina tankar till Asterix:

”Det är år 50 f.Kr. och hela Gallien är ockuperat av romarna... Hela Gallien? Nej! En liten by, som befolkas av envetna galler, vägrar att ge upp. De fortsätter envist att göra motstånd!”
(http://sv.wikipedia.org/wiki/Asterix)

Då känns allt plötsligt helt naturligt och väldigt bra. Jag tar en slurk av trolldrycken och kör på som tidigare.

Briefen du gamla du fria du heliga ko

- Du, jag tänkte annonsera i Norge. Vilken tidning skall jag välja?

Det var en kompis som hade ringt upp. Han drev en IT-konsultfirma och mig veterligen hade han aldrig annonserat förut. Jag var på vippen att ge mig ut i ett ”å-ena-sidan-och-å-andra- sidan-resonemang” för att verkligen visa att det här minsann inte är så enkelt. Det här är komplicerade grejer som kräver analys, eftertanke, konsulttimmar…

Jag hejdade mig i sista stund. En kompis förtjänar mer respekt än så. I ärlighetens namn så var det en rak fråga och en sådan förtjänar ett rakt svar, på något sätt. Nu gällde det att ta reda på vad han var ute efter.

Det vore helt fel att plocka fram ”checklistan för briefing” det kände jag tydligt. Det skulle bli alltför högtravande och i ärlighetens namn är ju den vanligen till för att generera fler frågor än svar, så att det blir mer jobb till konsulten.

Så jag frågade helt enkelt vad han var ute efter, så här;
– Föreställ dig dagen efter att du haft din annons införd. Du kommer till jobbet, sätter dig på din stol och väntar. Vad är det du vill skall hända, nu när du har lagt ut pengar på en annons?

Min kompis bad att få fundera över frågan och några minuter senare kom ett mail med den bästa brief jag någonsin fått.

När annonsen satts in vill jag att följande skall hända

1. Jag skall kontaktas av minst två personer från två olika IT-företag: Den ena skall ringa och den andra skall skicka e-post till mig.
De har båda två god kassa och vill in på den svenska marknaden. De har en eller flera produkter i form av Internettjänster eller andra typer av tjänster.
Vi hittar ett samarbetssätt som består till att börja med att de t.ex. får sin URL på vår WEB och där någon från deras kontor kommer till oss för att bygga upp och ta del av vårt kontaktnät och erfarenheter. Vi utvecklar tillsammans en marknadsföringsstrategi.

2. Jag kontaktas av minst en person från ett norskt venture capital bolag som ser den svenska marknaden som intressant. Vi kommer tillsammans fram till en samarbetsform där de erbjuds en minoritets- och ev. styrelsepost i mitt bolag. Som morot har de vår utvecklingspotential, långsiktighet och befintliga produkter.

Genialiskt! Totalt befriat från alla floskler och luddiga formuleringar. Här är en kille som vet vad han vill och svårare än så behöver man inte göra det för sig. Det är när vi inte vet vad vi vill som vi krånglar till det.

Du kanske undrar vad som hände? Blev det någon annons i Norge? Sanningen är att jag inte vet. När kompisen väl hade formulerat vad han ville åstadkomma så behövde han ingen hjälp. Men han sålde sin firma och lever numera gott på avkastningen.
(Nästa gång är det jag som tar fram checklistan för briefing)

Dåliga mätningar kan vara bra att ha

Hej Calle,
kan jag få din reaktion på artikeln om bilagor på www.reklamidag.com?
Hälsningar från Arne K Larssen

Hej Arne,

Jag tycker du har helt rätt. Även analysen är riktig, att så länge alla är glada är allt frid och fröjd.
Däri ligger kanske själva kärnan till problemet. Det är väldigt sällsynt att någon VILL någonting med
sina mätningar annat än att framstå i god dager. Det gäller såväl medier, annonsörer och byråer.
Man får ett kvitto på att kampanjen var ok och sedan kan man gå vidare.

Det saknas helt enkelt ambitioner att gräva och att lära sig. Eller det kanske inte är ambitioner som
saknas utan snarare mod eftersom dåliga siffror skulle vara för besvärligt att hantera. Dåliga värden blir ett kvitto
på det egna misslyckandet och något som man dessutom kanske måste försvara gentemot, chefen, uppdragsgivaren etc.

Men är detta bara dåligt? Kanske inte nödvändigtvis. De flesta standardmätningar är egentligen odugliga som instrument
för att följa upp en kampanj. Varje kampanj har ju sina specifika förutsättningar, mål och målgrupper som sällan ryms i en
standardmätning. Eftersom vi ändå inte använder mätningen som beslutsunderlag är det bättre att den visar bra värden
eftersom vi då blir glada. Och vi riskerar inte att ta en massa felbeslut baserade på ett felaktigt beslutsunderlag.
Vi lär oss visserligen inget men vi förblir lyckligt ovetande :-)

Slutsats: så länge medier gör "kampanjmätningar" som egentligen inte är till nytta för annonsörer är det bäst att de
gör så lite skada som möjligt och det gör de genom att visa glada siffror.

Fantasi, mod och statistik! Några goda råd till mediaväljare

1. Kreatörerna har oftast redan jobbat längre och djupare med mediafrågan, direkt eller indirekt, än du kommer att hinna göra i projektet. Oftast har de tänkt rätt fast kanske inte färdigt. Tag deras idéer men kväv dem inte, ge dem syre!

2. Lyssna på vad kunden säger och vad hon inte säger. Vad hon inte vågar säga utan bara vågar drömma. Oftast har kunden mycket bättre insikter om sin marknad än du men sikten kan vara grumlad av blindskär och andra frågor. Hennes mod kan vara hämmat av konventioner. Hon behöver din hjälp med att navigera och att hissa seglen.

3. Slappna av. Låt dig föras med av kraften från idén och varumärket.

4. Lek. Lek med människorna, insikter, lösningarna, idéerna, varumärket.

5. Fantasi. Låt din fantasi vara ditt viktigaste analysinstrument.

6. Låt bli att planera media - Lös problemen!

En bra bok på 191 sidor som tar sju minuter att läsa

Helt oblygt måste jag få lägga ut en länk till bloggen hos Åkestam Holst och ett inlägg av Dan Landin.
http://fabriken.akestamholst.se/akestamholst/2006/09/en_bra_bok_p_19.html

SE&HÖR ljuger hela tiden - men det är helt ok

Att skvallerpressen tänjer på sanningen är ju ingen nyhet precis. Men ljuger de verkligen?

För att ta reda på detta gick jag igenom ett års utgivning av Se&hör. Syftet var att se om och hur ofta de ljuger på sitt omslag jämfört med artikeln inne i tidningen. Resultatet var nedslående. I mer än hälften av alla utgåvor var det en, eller ofta flera, direkta lögner på omslaget. Då har jag inte räknat tvetydiga formuleringar, spekulationer eller om ett påstående avslutas med ett frågetecken t ex. Jag har bara räknat rena lögner.

Några exempel;

”Bettan lämnar sin man”
I artikeln får vi veta att Bettan gör en krogshow i Göteborg. Hon lämnar alltså sin man när hon åker till jobbet.

”Lena PH flyttar hem till Måns, Kajsa visste ingenting”
Sanningen i artikeln var att Lena PH flyttar till samma stadsdel. Ganska naturligt eftersom de har barn gemensamt.

”Robert Wells talar ut om separationen”
Artikeln handlar om att Robert dementerar det påstådda ryktet.

Exemplen är som du förstår otaliga. Kanske skulle kunna bli en bok…

Detta ljugande kan ju tyckas förfärligt men min slutsats är att läsarna vet att Se&hör ljuger men tycker det är ok. Eller kanske är det tom själva poängen. Det är kittlingen på omslaget i kombination med den förlösande sanningen i artikeln som är hela grejen.

Rubriken- "Nämen är det sant, helt otroligt"
Sanningen – "nä, jag trodde väl det. Det var ju för väl"

Det fungerar ungefär som en film med ett lyckligt slut. Gammal klassisk retorik a la Dickens. "Make them cry, make them wait, make them laugh". Det är underhållning och lögnen är inte längre någon dödssynd utan snarare något som gör livet lite roligare.

Aktuell kampanj Carnegie BRIC safety 90

Investera i Brasilien, Ryssland, Indien, China. Låter det läskigt?
Med Carnegies nya fond riskar du inte mer än 10%.
Klicka på rubriken och läs mer.

Du kan hyra arbetsplats hos oss på Kungsgatan 56.

Vackra lokaler i bästa läge. Trevliga kompisar.
Vad mer kan du önska?

Manolito har nya lokaler och jag har lärt mig göra ryssen

Manolito har flyttat till nya lokaler på Kungsgatan 56. Rena templet med svindlande takhöjd och en monumental öppen spis. Det känns som en bra start på det nya läsåret. Kom hit vettja!

I sommar lärde jag mig "göra ryssen" av smågrabbarna i Rönnäng. Ryssen är en modifierad form av det välkända simhoppet kanonkulan.
Beskrivning: Hoppa ut från hopptornet. Drag upp ena benet under dig och greppa om vristen med båda händerna. Det andra benet sträckt rakt under dig. Träffa vattenytan med kroppen svagt bakåtlutad. Effekt: ett dubbelplask "ka-donk" med en vattenpelare som i gynnsamma fall kan nå ända upp på femmans avsats. Det är fortfarande varmt i vattnet så stäng av datorn och gå ut och öva. Sommarn lever!

Hamilton tillbaka efter 10 år

Idag utkommer Madame Terror av Jan Guillou i vilket Carl Gustav Gilbert Hamilton gör come back efter att ha varit borta från hetluften i 10 års tid. Den största svenska romansuccén genom tiderna lever vidare.

Kampanjen går just nu på Internet, dagspress, rulltrappskyltar och har föregåtts av en radiokampanj i samband med nyutgivningen av alla de tidigare tio Hamiltonböckerna som pocket och ljudböcker.

Hur kort kan en TV-spot vara?

Idag inleder vi en kampanj för för Liza Marklunds nya bok "Nobels Testamente".
På utomhustavlor leker vi med namnen Liza, Bengtzon, Annika, Marklund - Du fattar!
På måndag och tisdag testar vi att förlänga utomhuskampanjen till TV-mediet. Med näst intill
subliminal påverkan gör vi spottar som bara är en sekund långa. Håll utkik på TV4+.

Generellt förordar jag snarare att göra tvärt om. TV-spottar skall vara så långa som möjligt.
Men man skall å andra sidan inte följa generella rekommendationer ;-) Samtidigt är det ju
kul att göra någon som ingen annan har gjort förut. Dock hoppas jag innerligt att det inte blir
en trend. Det vore olidligt och skulle ta död på TV-mediet.

http://www.st.nu/noje/index.php?action=visa_artikel&id=563615

http://www.vlt.se/artikelmall.asp?version=211459

Aktuell kampanj Falu Rödfärg

Varning för kopior!

Hur konstigt det än låter så finns det färgtillverkare som försöker kopiera och plagiera Falu Rödfärg.

Falu Rödfärg är en månghundraårig kulturskatt med pigment från Falu koppargruva
Resultatet är en färg med vacker matt yta, ett öppet färgskikt med grova kiselsyrakristaller som bryter och reflekterar ljusets strålar.
I varmt kvällsljus blir den röda färgen intensiv, nästan självlysande.
Att många vill ha den färgen kan man förstå. Men hur kan man vilja plagiera? Det är en gåta.

Man målar inte med en färg - man bestryker sitt hus med svensk kulturhistoria och skapar ett monument för framtiden.
Det kan ingen kopia leverera

Världsrekord, bara för skojs skull

I debattinlägg på Resumé påpekades att våra ensekunders spotar för Yezz inte är något världsrekord. Rekordet innehas mycket passande
av Guinness Rekordbok med en spot på 0,7 sekunder. Vår avsikt med de korta Yezzspotarna var inte något rekordförsök men när vi såg debattinläggen tänkte vi: varför inte?

Så nu slår vi världsrekordet med en spot på 0,5 sekunder. Spoten går som en del av Yezzkampanjen denna vecka.

Jag beklagar så hemskt mycket eftersom jag tycker rekordet för Guinness var en väldigt kul och relevant idé. Förlåt.

Med kampanjen för Yezz tror jag vi slår en del andra rekord. flest spots per dag, flest spots per brejk, flest spot per vecka.
Totalt går vi med närmare 10.000 spots under en vecka i Stockholm.

Klickfrekvens på 16% är väl rätt ok

Norsk Lax genomförde en sk Big Bang på Tasteline den 17 maj.
Den gav 16% klickfrekvens räknat på unika. Baserat på impressions blev
klickfrekvensen ynka 8%.

Intressant att notera är att annonsen bara var ett böljande hav ackompanjerat
av havsbrus och lite måsar. Inget bling bling eller uppmaningar till klick.

Det är väl hyggligt får man säga

Aktuell kampanj, skraplotten Yezz

Nästa vecka går kampanjen igång för skraplotten Yezz.

En kul detalj i radiokampanjen är att vi går med en himla massa spotar som bara är 1 sekund långa.
Senast Manolito gjorde radiokampanj var för några veckor sedan och då gjorde vi tvärtom. Det var
i kampanjen för Håkan Nessers bok "Människa utan hund". Då gick vi istället med en enda spot men som var
2 minuter lång.

En analys av planeringen utifrån råden i Media Maniac är att vi gör precis så som det står på sidan 62 angående
radioplanering men det står i sig i konflikt med rådet på sidan 56 om tumregler vilket också är ett sätt att följa rådet. ;-)
Möjligen är planeringen även i konflikt med rådet angånde spotlängd sid 104, men det är jag inte säker på.


http://www.resume.se/nyheter/2006/05/30/triss_utmanas_med_varldens/index.xml

Aktuell kampanj FUB

FUB är Föreningen för Utvecklingsstörda Barn, Ungdomar och Vuxna.

Kampanjen inleddes förra veckan med några annonser och ett demonstrationståg från
Stadshuset till Riksdagshuset för att överlämna affischer på temat "alla skall med" till alla riksdagsledamöter.

Denna vecka går affischen upp på Eurosizeytor på väl valda ställen t ex utanför stadshuset,
Tegelbacken utanför Riksdagen, Norra bangtorget utanför LO-borgen, Sveavägen utanför S-kansliet.

Syftet är att hjälpa politiker att konkretisera sitt vallöfte, "alla skall med", för en grupp som inte alltid upplever sig vara med.

http://www.resume.se/nyheter/2006/05/17/alla_ska_med-kampanjen_kop/

Boken Media Maniac

Boken Media Maniac är planerad att lanseras under juni.

Några omdömen från folk som smygläst på förhand:

"Kul grepp och en injektion i en försoffad brasch. Tror jag funkar skitbra. Snygg var den också." Joakim Jonason, Anjovis

"Boken är kul och full av visdomsord"
Peter Sjölander, Global Electrolux Brand Director

"Jag älskar den! Var lite omtumlande att läsa först, kanske just för att den är så – kort.
Å andra sidan har jag redan läst den flera gånger om. Ligger faktiskt i fönsterkarmen på toan."
Bengt Håkansson, Brand Clinic

”En alldeles utmärkt liten bok som det tog mig sju minuter att läsa. Men som jag fortfarande tänker på, flera veckor efter att jag läst den.”
Greger Stenström, Stenström Redcell

"Väldigt rolig, fyndig, lättläst. Innehåller allt man behöver veta."
Ann-Marie Skarp, VD - Piratförlaget

"Himla vackert, träffsäkert och utan en massa utfyllnad, exakt som dinautbildningar."
Stefan Engeseth, Detective Marketing