2006-09-29

Fantasi, mod och statistik! Några goda råd till mediaväljare

1. Kreatörerna har oftast redan jobbat längre och djupare med mediafrågan, direkt eller indirekt, än du kommer att hinna göra i projektet. Oftast har de tänkt rätt fast kanske inte färdigt. Tag deras idéer men kväv dem inte, ge dem syre!

2. Lyssna på vad kunden säger och vad hon inte säger. Vad hon inte vågar säga utan bara vågar drömma. Oftast har kunden mycket bättre insikter om sin marknad än du men sikten kan vara grumlad av blindskär och andra frågor. Hennes mod kan vara hämmat av konventioner. Hon behöver din hjälp med att navigera och att hissa seglen.

3. Slappna av. Låt dig föras med av kraften från idén och varumärket.

4. Lek. Lek med människorna, insikter, lösningarna, idéerna, varumärket.

5. Fantasi. Låt din fantasi vara ditt viktigaste analysinstrument.

6. Låt bli att planera media - Lös problemen!

2006-09-27

En bra bok på 191 sidor som tar sju minuter att läsa

Helt oblygt måste jag få lägga ut en länk till bloggen hos Åkestam Holst och ett inlägg av Dan Landin.
http://fabriken.akestamholst.se/akestamholst/2006/09/en_bra_bok_p_19.html

2006-09-15

SE&HÖR ljuger hela tiden - men det är helt ok

Att skvallerpressen tänjer på sanningen är ju ingen nyhet precis. Men ljuger de verkligen?

För att ta reda på detta gick jag igenom ett års utgivning av Se&hör. Syftet var att se om och hur ofta de ljuger på sitt omslag jämfört med artikeln inne i tidningen.
Resultatet var nedslående. I mer än hälften av alla utgåvor var det en, eller ofta flera, direkta lögner på omslaget. Då har jag inte räknat tvetydiga formuleringar, spekulationer eller om ett påstående avslutas med ett frågetecken t ex. Jag har bara räknat rena lögner.

Några exempel;

”Bettan lämnar sin man”
I artikeln får vi veta att Bettan gör en krogshow i Göteborg. Hon lämnar alltså sin man när hon åker till jobbet.

”Lena PH flyttar hem till Måns, Kajsa visste ingenting”
Sanningen i artikeln var att Lena PH flyttar till samma stadsdel. Ganska naturligt eftersom de har barn gemensamt.

”Robert Wells talar ut om separationen”
Artikeln handlar om att Robert dementerar det påstådda ryktet.

Exemplen är som du förstår otaliga. Kanske skulle kunna bli en bok…

Detta ljugande kan ju tyckas förfärligt men min slutsats är att läsarna vet att Se&hör ljuger men tycker det är ok. Eller kanske är det tom själva poängen. Det är kittlingen på omslaget i kombination med den förlösande sanningen i artikeln som är hela grejen.

Rubriken- "Nämen är det sant, helt otroligt"
Sanningen – "nä, jag trodde väl det. Det var ju för väl"

Det fungerar ungefär som en film med ett lyckligt slut. Gammal klassisk retorik a la Dickens. "Make them cry, make them wait, make them laugh". Det är underhållning och lögnen är inte längre någon dödssynd utan snarare något som gör livet lite roligare.

2006-09-04

Aktuell kampanj Carnegie BRIC safety 90

Investera i Brasilien, Ryssland, Indien, China. Låter det läskigt?
Med Carnegies nya fond riskar du inte mer än 10%.
Klicka på rubriken och läs mer.

2006-09-01

Du kan hyra arbetsplats hos oss på Kungsgatan 56.

Vackra lokaler i bästa läge. Trevliga kompisar.
Vad mer kan du önska?