Mark Of The Turtle

Manolitos hyllade kunder

2011-11-24T10:29:00.004+01:00

I Resumés evenemang 101 marknadschefer hade Manolito kunder nominerade i 4 av 15 branschkategorier och till slut fick 3 av dem kliva upp på prispallen. Det gör mig stolt. Manolitos kunder är inte bara trevliga* de är även bland de bästa i sitt slag!

*Manolitos kundpolicy är att bara jobba med trevliga människor

Hur fruktansvärt enkelt det är att dubbla omsättningen för t ex Pressbyrån

2011-09-22T16:15:00.004+02:00

Jag gick fram till kassan i Pressbyrån för att betala och säger:

– en Daim tack

Expediten kontrar glatt:

-med eller utan banan?

Jag, överraskad av frågan, svarar efter en kort betänketid:

- med, tack

Resultat: fördubblat ordervärde!

Herregud, marknadsföring är verkligen svinenkelt!

3% av Sveriges företag har trippel-A rating enligt Soliditet

2011-09-21T14:28:00.002+02:00

och ja, Manolito är ett av dem.

En bidragande orsak till detta måste vara att Manolito inte lägger pengar på att köpa diplom av Soliditet för att berätta om trippel-A ratingen.

Men då är ju alla på semester!

2011-06-15T16:53:00.002+02:00

Så här års brottas alla marknadsförare med frågan om när man ska lägga sin kampanj. Antingen vill man nå folk på semester eller så vill man nå folk när de inte har semester. När har då svensken semester? Svaret har du här ovan.

En sedelärande historia om mediaval för mediasäljare

2011-02-10T14:51:00.004+01:00

(mediasäljare skickar mejl till kunden)
Vi talades vid som hastigast för 2 veckor sedan då jag frågade hur ni jobbar
med er Internetmarknadsföring. Du hänvisade mig till Calle på Manolito
vars jag har försökt komma i kontakt med sen dess. Nu ringde jag honom
precis men får inget svar. Han är säkert väldigt upptagen och jag vill väldigt
gärna komma i kontakt med er för att presentera oss och hur vi kan hjälpa er.

(jag svarar säljaren)
Det är ingen konst att nå mig bara man använder rätt medie :-)
Mejl är mkt bättre än telefon!

(säljaren skickar mejl till mig)
Efter många samtal och meddelande på svararen kändes det som omöjligt att
komma i kontakt med dig. Jag är lite den personen som föredrar en
telefonkontakt initialt. Blir lite mer personligt :-)

(jag svarar säljaren)
Välkommen till mediarådgivarens värld!
Alltså, i en kampanj måste man välja media efter var budskapet ger effekt inte
efter vilket medie man själv tycker vore trevligt :-)
Du kanske föredrar telefon men det är med mejl du får effekt.
Så vad väljer du?

vackra kurvor

2010-10-28T14:38:00.007+02:00

Vill du se något vackert så vila dina ögon på dessa smäktande kampanjkurvor.

Det är klangbilden av en vackert orkestrerad mix av medier, budskap och kampanjtryck. Frontload och avstämt maintainance för maximalt genomslag under hela perioden. Musik!

Se sedan hur in mind och top of mind tumlar runt, sammanflätade, oskiljaktiga som ett nyförälskat par
- Det är kraft i det budskapet.

Går du också igång på det här?

"Vi kan glatt meddela att ni är en av Resumés klart lysande stärnor"

2010-10-22T11:04:00.006+02:00

Ett kvalificerat bonnfångeri av sällan skådat slag!

Resumé har tagit en UC-upplysning på all små- och mellanstora byråer. De som har sina papper i ordning utnämns till stjärnor, erbjuds att köpa diplom och bli listade i Resumés register som sedan ska marknadsföras. Det kostar bara 3.900:-

http://www.resume.se/event/resumesstjarnor/

Vad är detta för trams!

Fundera på om ett årsavtal med volymåtagande verkligen är den allra bästa lösningen

2009-02-06T15:50:00.003+01:00

Volymavtal är en oerhörd fördel för säljaren.
- Säkrad volym för hela året
- Behöver inte bearbeta kunden
- Kan inrikta specialerbjudanden och extra service till andra prospekts

Volymåtagandet är bara till nackdel för annonsören.
- Kan bli återbetalningsskyldig
- Begränsad handlingsfrihet
- Risk för suboptimerad planering i slutet av året för att leva upp till avtalet.
- Inget incitament för mediesäljare att erbjuda extra fördelar under året.

En variant är att försöka teckna avtal utan att binda sig för någon volym alls. Det blir då säljaren som får erbjuda ett lågt pris i spekulation för att kunna ta så stor del av en potentiell volym som möjligt.

Detta medför stora fördelar och en mer naturlig fördelning av risk och initiativ.
- Man behöver inte planera hela året i detalj
- Man kan alltid ändra sin detaljplanering utan att bli återbetalningsskyldig
- Man kan alltid omförhandla om ett ytterligare lägre pris krävs
- Säljaren är kontinuerligt angelägen att vinna sin volym vilket lägger initiativet på denne att komma med bra erbjudanden
- Inte heller säljaren tar någon reell risk med att erbjuda ett lågt pris. Om däremot priset inte är tillräckligt lågt riskerar säljaren att förlora affären.

Vid volymbaserade årsavtal får köparen ta all risk. Vid årsavtal som inte är baserade på volym är det istället säljaren som står för risktagandet. Men får också något att jobba för. Bättre dynamik för alla

slutet för allmän skolplikt

2008-12-05T11:46:00.000+01:00

ett självklart mediaval

2008-11-21T12:08:00.001+01:00

Ibland är det mest naturliga mediavalet

en...docka.

Åtminstone när "produkten" är Leif GW Persson

100 wattaren en utpräglad bedömningssport

2008-11-07T16:16:00.000+01:00

Så var 100 wattsgalan avklarad. Själv satt jag med i juryn för samhällsreklam
så jag tänkte att jag skulle dela med mig av några erfarenheter. Tävlingar och effekt
är ju ständigt intressanta diskussionsämnen (se även ”bra reklam behöver inte ha effekt”)

100wattaren marknadsför sig som bekant rätt hårt med att belöna effekt och att
det skulle vara någon form av objektivitet men inget kunde vara längre från sanningen.
Det handlar helt och hållet om en utpräglad bedömningssport.

Världsrekord eller jumbo? Vad tycker du?
Varje bidrag har sitt eget sätt att definiera och redovisa effekt, mål, referenser,
källor mm. Kreativiteten är stor och det är upp till varje jury och jurymedlem att
själv definiera hur detta skall värderas och bedömas.

Diskussionen om ett och samma bidrag kan pendla mellan att vi talar om ett världsrekord
eller att det knappast når kvalgränsen i lägsta serien. Om vi enas om ett världsrekord
går bidraget vidare i tävlingen.

Bedömningskriterier
Först försökte jag bedöma utmaningen som kampanjen hade ställts inför: Prestationen, ambitionen och relevansen. Målet/kampanjen i förhållande till verksamhetens syfte. Och resultatmåttets relevans för värdering av insatsen vs målet/syftet. Ja, du ser ju redan här att vi är inne i ett komplicerat virrvarr av bedömningskriterier för det "objektiva resultatet"

Efter utmaningen gällde det att värdera resultatet i sig. Då kan det handla om hur många procent som är bra, seriösa saker som källa, undersökningskvalitet (här finns inga underlag så man får känna efter) men även rent basala saker som trovärdighet. Ljuger de eller talar de sanning?

Allt det här och en del annat, beroende på underlaget, bakas ihop, värderas på olika sätt
och diskuteras. Parallellt med detta så väger vi in kreativiteten lika mycket. Ett bidrag med enastående resultat men med en lösning utan finess kan aldrig vinna tävlingen och tvärtom.

Översatt till idrottsvärlden, så vet vi inte riktigt hur långt det där hoppet var, det var nog ganska långt, kanske 7 på en 10-gradig skala. Det var riktigt elegant gjort och det var definitivt längre än vad 100-metersloppet för ungdomar gick fort som för övrigt var nästan lika snyggt som höjdhoppet var elegant.

En bedömningssport som sagt, men det är väl helt okej?

Dödergök med flipeffekt

2008-10-15T09:23:00.002+02:00

Just nu rullar en kampanj för Katarina Wennstams nya bok Dödergök.
Ursnygga affischer med flipeffekt. Hänger i butiker (bla Åhléns) och sitter uppe
på Norrmalmstorg i Stockholm, Stortorget i Malmö samt Kungsportsplatsen i Göteborg.

En digital variant kan du se på Katarinas hemsida

Illustrationer: Johan Lindh
Idé och produktion: Manolito
webguru: Hallén&co

Nypremiär för Sveriges mest personliga Gotlandssajt

2008-06-10T11:15:00.000+02:00

På sajten delar författaren Mari Jungstedt med sig av sitt Gotland. Och nu kan man även få sina Gotlandstips direkt i mobilen!

Mari Jungstedt är en av våra mest populära svenska författare som blivit internationellt känd för sina deckare som utspelar sig på Gotland. Under sina ständiga resor på jakt efter material har Mari Jungstedt stött på många spännande platser, människor och historier.

Läs t ex om när Dardel målade "Den döende dandyn"

På sajten får du med hjälp av filmer, fotografier och Maris egna berättelser en rundtur till speciella platser runt om på ön, kryddade med personliga betraktelser, möten och kuriosa.

Se exempelvis filmen när Göran Ringbom sjunger a capella!

Den 17 juni utkommer Mari Jungstedt med sin bok Den mörka ängeln. Boken ligger redan på internetbokhandlarnas topplistor och kommer ut i femton länder.

Leo går i ettan och har gjort några anteckningar

2008-04-30T12:12:00.000+02:00

Integrerad kommunikation är att aldrig göra samma sak två gånger.

2008-04-24T14:35:00.001+02:00

För en del företag verkar innebörden att integrerad kommunikation vara att bara man använder samma grafiska manual i några olika kanaler samtidigt så är saken biff. En slags kampanj och logistikfråga således. Det förtjänar inte att kallas integrerad kommunikation. Tvärtom så är det säkraste sättet att motverka framgångsrik kommunikation på ett integrerat sätt

Så här är det: Integrerad kommunikation är när kommunikation är en integrerad del i verksamheten, kampanj eller inte. Det är inget projekt man genomför utan det är fundamentet och kulturen på vilket företaget vilar. Det är skälet till varför människor jobbar där.

När kärnan i kommunikationen är mycket starkare än utanpåverket då säger man inte samma sak på samma sätt överallt utan olika saker i olika sammanhang för att kunna utnyttja den fulla potentialen i varje situation. För företag som är duktiga på detta, som har en urstark företagskultur, kanske detta inte ens är planerat utan är en naturlig följd av den man är. Andra företag kan behöva strukturera hur man utnyttjar alla relevanta mötespunkter för att vara spännande varje gång.

Det kan vara enklare att ha en detaljerad, tvingande grafisk manual i kombination med profilpoliser men det gör dig lika intressant som en konstnär som bara reproducerar samma tavla. En arkitekt som ritar samma hus om och om igen. En författare som skriver samma bok upprepade gånger. Bosse Ringholm som håller presskonferens.

Att jobba med integrerad kommunikation är att jobba med sin kärna så att man kan tillåta sig att göra olika saker i olika kanaler. Eller allra helst, att verkligen anstränga sig för att aldrig göra samma sak två gånger.

Bra reklam behöver inte ha effekt

2008-01-25T11:47:00.001+01:00

Idag är det sista inlämningsdag till Sveriges viktigaste reklamtävling. Det är nämligen absolut viktigast att tävla i kreativitet och nyskapande. Att belöna hantverket som bryter gränser, som vågar spänna bågen för att vinna stort, som utmanar, väcker känslor och förändrar vårt sätt att se på reklam och kommunikation.

Oftast är det den nyskapande reklamen som fungerar bäst även effektmässigt MEN även om så inte skulle vara fallet för en specifik kampanj som vinner guldägg så är det i sammanhanget ointressant. Det viktiga är att belöna det som förflyttar mänskligheten framåt. Nåja, det kanske var en överdrift men poängen är att priset är till för att belöna något större och viktigare än några vunna marknadsandelar. Priset skall belöna det som för hela företeelsen reklam framåt.

Det behövs inga speciella reklamtävlingar för att tävla i effekt. Sådana tävlingar tenderar snarare att bli tävlingar i efterkonstruktioner. Och mer som ett debattinlägg i någons lags kvasivetenskaplig skepnad.

I själva verket så tävlar ju all reklam i effekt. Det är själva anledningen till att den tagits fram över huvudtaget. Den riktiga effekttävlingen är verkligheten. Mer seriös tävling med tuffare jury och hårdare konsekvenser eller mer dignande prisbord finns ju inte. I den jämförelsen blir en reklamtävling i effekt bara löjlig. Vinnaren är ju redan korad.

I verklighetens tävling är givetvis effekten allt. Desto viktigare i en reklamtävling, att belöna den som vågar ta kommunikativa risker för att kunna vinna stort, oavsett om man i en efterkonstruktion av effekter lyckas övertyga en jury av kamrerer eller inte. I en reklamtävling är effekterna bara en petitess som inte får stå i vägen för att belöna det som är viktigt.

bloggar

ICA: "We don't care cuz we don't have to"

2008-01-17T17:12:00.001+01:00

Även om Ica ofta hamnar i topp i olika varumärkesmätningar så vet vi relativt lite om styrkan i varumärket, egentligen.

Ica är nämligen i den avundsvärda situationen där varumärket inte har någon avgörande betydelse på kort sikt skulle jag vilja hävda. Tack vare Icas dominerade ställning med etableringar är konsumentmakten alltför svag. Det är helt enkelt för svårt att välja bort Ica eftersom det ofta saknas alternativ inom bekvämlighetsavstånd för konsumenten. Och det är hur man klarar sig som varumärke när möjligheten att välja bort inte är inskränkt som är det sanna måttet på varumärkesstyrka. Och egentligen en förutsättning för en funkerande marknadsekonomi.

Distribution/tillgänglighet är viktigare än varumärket för Ica som därför, trots upprepade fusklarm klarar sig väldigt bra. Tack vare en situation liknande oligopol kan de i princip göra lite som de vill för att tjäna en krona till.

Calle made a total elf of himself

2007-12-11T15:02:00.000+01:00

klick me baby

Att lägga en metrev i strömmen

2007-12-07T10:50:00.001+01:00

Nummer 4 (10) i serien: "Sveriges minsta utomhuskampanjer"

Situation: Familjen har möbeldag och åkter till Kungenskurva. "Vi börjar med Ikea och sedan tar vi resten" Men, efter timmar i Ingvars vindlande gångar med köttbullar, gräl, servetter och värmeljus finns det ingen i hela världen som med gott mod och köplust besöker ytterligare ett möbelvaruhus.

Insikt: Vi måste få möbelfamiljen att börja med Asko. Oftast finns det åtminstone en person i bilen som gärna ser en snabb och smidig lösning på möbelfrågan gärna i ett mindre varuhus.

Lösning: Vi lägger ut ett litet enkelt bete i strömmen av Ikeabesökare. En affisch placerat vid rondellen just innan Ikea. "Titta, vi börjar med Asko älskling. Sen tar vi Ikea".

"The check's in the mail" - på hedersord!

2007-12-03T09:21:00.000+01:00

Vi fick problem direkt

2007-11-30T11:46:00.000+01:00

men det löste sig, puh!

Nu slipper man tömma diskmaskinen

2007-11-29T15:00:00.000+01:00

Lotta på kontoret är finurlig. Hon har skaffat en magnetskylt till diskmaskinen.
När det är ok att ställa in disk i maskinen sitter den röda skylten uppe.
När maskinen är färdigdiskad vänder man till den gröna sidan som signal till någon
att komma och tömma den.
Det är mycket lättare att vända på skylten än att tömma maskinen, tack Lotta!

Ner som en pannkaka och upp som en sol

2007-11-19T12:52:00.001+01:00

Förra veckan avslutades med att "Media Maniac" blev sågad längs fotknölarna, eller...?
Jacob på Gate Report hade beställt en bok på hemsidan och skickade följande mejl.

----------mejl från Jacob på Gate Report------------
Inledningsvis kände jag ett sting i skinnet. Lurad. Blåst. 249 av mina skönt
förvärvade slantar ska till en Slick Rick Media Kille. Nesligt. Usligt.
Känslan växte. Växer. Är jag blåst?
Är branschen blåst?
Sammanfattningsvis, det är när vi är som mest bortgjorda, sönderfintade och
står där med rumpan bar som vi kommer till insikt.
Mvh, Jacob
--------mejl slut-------------

Jag var inte säker på om det var bra eller dåligt men lutade mest åt att det nog var dåligt.
Så jag skickade följande mejl till Jacob

-------mejl till Jacob------------
Hejsan Jacob,
Om du tycker boken är dålig kan du trösta dig med att insikt förhoppningsvis kommer med tiden :-)
Om du tycker den är bra kan du glädja dig åt att vara i gott sällskap.
Jag vill inte lura någon.
Om du inte är en av dem som gillar boken så kan du kasta fakturan.
ha en finfin helg!
Calle
--------mejl slut-----------

Kommunikation är svårt men Jacobs andra mejl var lite tydligare så t.o.m jag förstod.

--------mejl nr 2 från Jacob---------
Calle,
Jag tycker den är briljant! Jag förväntade mig en bok med en massa kluriga sanningar och användbara tricks. Och fick det. Något rakare levererat än jag kunde anat.
Fakturan kommer betalas med glädje. Det är mycket prisvärd lektion i mediakunskap du bjussar på.
Det var beröm jag avsåg ge dig.
JM
--------mejl slut-----------

:-)

konsten att vara aktuell

2007-11-14T13:38:00.001+01:00

Många bävar inför arbetet med att hålla sin hemsida uppdaterad med aktuell och relevant information.
Här är två exempel på lika enkla som genialiska lösningar på detta dilemma.

1. Om man är en webbyrå så är problemet med den egna hemsidan såklart extra jobbigt.
Här gäller det att visa upp hela spektrat av kompetens och kreativitet.

2. Det andra exemplet är högaktuellt i dessa tider
passar egentligen bäst som RSS-flöde

Les Maisons Rouges

2007-11-14T11:48:00.001+01:00

Kommer just från en pressträff med anledning av utställningen Les Maisons Rouges på Centre culturel suédois i Paris. Utställningen öppnade i torsdags.

Fascinerande hur en och samma produkt både kan vara en så tydlig bärare av kultur, tradition och historia och samtidigt vara det mest moderna man kan tänka sig i kategorin.

Träffen hölls i gamla riksarkivet på Riddarholmen. En jäkligt cool kåk. Den står tom, så om du har ett stort företag tycker jag ni skall flytta dit. Om du har ett litet företag så kan du flytta hit till oss på Kungsgatan 56.
Det är också en jäkligt cool kåk.

Varning! Fantasy

2007-11-05T16:33:00.000+01:00

Ibland är reklamen som bäst när den tagits ned

2007-10-29T23:15:00.000+01:00

Hur kan det komma sig?

2007-10-16T16:48:00.000+02:00

Även om jag tar jättestora kliv med det ena benet och små, små steg med det andra
så går jag ändå rakt fram. Hur kan det komma sig att jag inte går i cirklar?

just nu på kontoret

2007-10-11T18:38:00.000+02:00

kl 18.30 Alexis och Anna från Gram snackar skor inför "Nätverket för oss som jobbar med marknadsföring och kommunikation i Designsverige"

www.gramdesign.se

kl 20.28 Oscar Magnuson pratar om Oscar Mangnuson spectacles

www.oscarmagnuson.com

Några nya åsikter om Media Maniac

2007-10-10T09:09:00.001+02:00

Den är så taktil! Charlotte Ekbom, Bokhandeln Konst-ig

Synnerligen lättläst!! Johan Hallin, Sveriges bästa marknadschef, Lindex

Jag gillade den verkligen! Marie Jungstedt, författare

Hey man… your book’s a scam!…men ganska kul faktiskt.
Fredrik Johansson, Head of EMI Marketing

Allvarligt talat så borde dom flesta böcker se ut så. Bertil Hedén, Storgate AB

Mina djupt kända eloger. Synnerligen uppfriskande som motpol till allt jävla teoretiserande (hur stavas det ordet egentligen?) mungojumbo som branschen älskar att drapera sig i. Heder!
Anders Bursell, Copywriter

Jag har naturligt vis läst den från pärm till pärm. Nu förstår jag äntligen hemligheten med bra marknadsföring. Tack! Helena Hedin Skog, Hedin Bil

Fin bok, tänkvärt grepp och en tankeställare för många av oss som lever på ordsmide.
Sven-Erik Lindstrand, motorjournalist

Riktigt roligt! Tänk vad mycket tänk man inte behöver tänka ;-) Susanne Uddman, Amelia

Kort! Lysande! To the point!
Jag tycker helt ärligt att din bok är den mest seriösa och genomarbetade bok om medieval jag funnit. Den är baserad kommunikationskunskap och erfarenhet av verkligheten.
Kaj Hansson, Mediatransit

Nämen det här är ju helt otroligt. Titta jag blir faktiskt tårögd, på riktigt. Geni!
Hans Wånander, Bonnier Tidskrifter

Jäkligt bra. En kul idé och bitvis väldigt tankeväckande. Bra! Björn Källström, Pizza Hut

Boken är mycket bra. Henrik Zielfelt, Marknadsdirektör Citroën Sverige AB

Många goa sanningar. Arne K Larsen

Vill du att dina barn skall prata göteborgska?

2007-10-08T09:44:00.000+02:00

Nummer 3 (10) i serien: "Sveriges minsta utomhuskampanjer"

F&B lockar ständigt talangfulla kreatörer från Stockholm och "tvingar" dem att bo i Göteborg. Anders Lidzell var en sådan. Allt var frid och fröjd till en dag när han plötsligt insåg att valet av boendeort menligt skulle kunna inverka på hans relation med sina framtida barn.

Denna insikt kom väl till pass när Paradiset skulle rekrytera lite folk.
Vi handplockade fyra affischytor som ringade in F&Bs kontor. Ingen som gick till kontoret den veckan kunde undgå att passera någon av affischerna.

Rubriken i Volvotypsnitt gjorde sig finfint i hjärtat av Göteborg. Längst ned på affischen står det "Paradiset söker AD, ring xxxx". Den som ringde kom till en telefonsvarare med en barnröst som sjöng den specialkomponerade låten "Pappa jag vill ha ett riktigt språk"

Några boklanseringar som Manolito hjälpt till med

2007-10-01T10:16:00.000+02:00

Faller fritt som i en dröm – Leif GW Persson
I denna ljuva sommartid – Mari Jungstedt
En helt annan historia – Håkan Nesser
Människa utan hund – Håkan Nesser
Livet enligt Rosa – Johan Unenge, Måns Gahrton
Madame Terror – Jan Guillou
Nobels Testamente – Liza Marklund
Edward Finnigans upprättelse - Roslund & Hellström
Underbar och älskad av alla – Martina Haag
Box 21 – Roslund & Hellström
Tjyvarnas Marknad - Jan Guillou

PUBs blogg

2007-09-24T17:19:00.000+02:00

Hej

Ville bara meddela att bloggen för PUB gick live tidigare idag. http://www.pub.se/

Mästerverk på Kungsgatan 56

2007-09-14T14:56:00.000+02:00

År 1884 lät Georg von Rosen bygga sig ett hus i Stockholm på Kungsgatan 56. I sin ateljé lät han uppföra en öppen spis i all anspråkslöshet, se detaljbild. Sedan lät han inspirationen flöda och skapade mästerverk.

Det gör vi också. Här sitter nu Manolito, Hallén&co, Trendgruppen, Galveston, Visningsfilm och så givetvis vår office manager tillika barrista Claes.

Tjuvarnas marknad

2007-09-06T13:09:00.000+02:00

nummer 2 (10) i serien: "Sveriges minsta utomhuskampanjer"

I samband med lanseringen av Jan Guillous "Tjuvarnas marknad" köpte vi två affischytor som gjorde att hela kampanjen började vibrera:

En yta utanför Skandias huvudkontor*

En yta på Strandvägen**

Kampanjen väckte stor munterhet hos många och ilska, bitterhet och frustration hos några få. (Det skulle iofs visa sig vara deras minsta problem framöver). Boken sålde inbunden över 300.000 ex

* Boken är en polis- och samhällsroman som skildrar människorna och turerna kring Skandiaskandalen

**hemvist för aktuella Skandiadirektörer och brottsplats för omfattade lägenhetsrenoveringar.

fakta är fiction

2007-09-05T15:39:00.000+02:00

Förr läste kvinnor noveller om arbetslivet för att fly vardagen med långkok och bullbak. Idag läser kvinnor (och män) om långkok och bullbak för att fly vardagen på kontoret.

Fakta har blivit fiction för du tror väl inte att vi lagar recepten i de 400 kokböcker som släpps varje år eller i magasinen. Det är ren underhållning.

Men det har en praktisk funktion också. Se på den "paj" Karin* äter på bilden här intill. Den är flera dagar gammal, helt smashad och fullkomligt oätlig. Men den smakar inte så dumt ändå i rätt sällskap dvs senaste numret av Gourmet.

*Karin heter i själva verket Karin Sköldberg, jobbar på Trendgruppen och hyr lokal hos oss här på Kungsgatan 56.

Geni och klåpare

2007-08-15T16:55:00.000+02:00

När Evert Taube beskriver Bohuslän:

Som blågrå dyning bohusbergen rullar
i ödsligt majestät mot havets rand.
Men mellan dess kala urtidskullar är
bördig jord och gammalt bondeland.
Dit tränger Skagerack med blåa kilar,
och strida strömmar klara som kristall.
Och lummig lövlund står med björk och pilar
och ask och ek vid ladugård och stall.

(första versen ur ”Inbjudan till Bohuslän”).

När du kör över Tjörnbron på väg att uppleva detta storslagna möts du istället av den sunkiga, kommittéprocessade, "klämkäcka" trafikskylten troligen ihopknåpad av bakfulla kommunala tjänstemän på kickoffen 1987.

”Välkommen till Bästkusten”

Fy, det så jag vill vända om.

Hur mycket får produktionen kosta? – Marketing är risky business!

2007-06-14T11:35:00.001+02:00

Vet du varför man ofta använder 80/20-regeln som formel för lämplig fördelning mellan media och produktion? Jo, det baseras på en uppskattning som gjordes i USA på 60-talet.
Försök till nya prognoser har gjorts många gånger senare, även i Sverige men det har alltid visas sig vara väldigt klurigt och inget nytt har kommit fram. Det är alltså fortfarande nyckeltalet från 60-talets USA som används av t ex IRM vid beräkning reklamproduktionens andel av reklamkakan. Det har inget med det faktiska förhållandet att göra och är inte uttryck för någon optimal fördelning heller för den delen.Om du också använder detta nyckeltal tycker jag du skall sluta med det. Självklart finns det ingen formel för en optimal fördelning, naturligtvis inte!

Det viktigaste är att sträva efter genialitet. Att väga ambitionsnivå och plånbok mot drömmen om vad du skulle kunna uppnå. Det ”optimala” är så klart att sträva efter genialitet i produktionen och inte behöva spara på krutet. Att ha råd med kortsiktiga misslyckanden är det optimala på lång sikt. Om du lyckas så behöver du inte lika mycket mediapengar. Om du får till en genialisk produktion kan du alltid räkna hem en vinst på varje extra krona du lägger på media. Kommer du i ett sådant drömläge kan du alltså glömma budgeten utan bara gasa.

Är inte detta att ta en väldigt stor risk? Jo det är sant. Om du satsar på att göra något genialiskt tar du så klart en större risk att misslyckas. Uppsidan är att du kan vinna stort och evigt. Kanske finns det även en begränsning i hur många kortsikta nitlotter du tål i din jakt på jackpott. Men kom också ihåg att marknadsföring är något av den mest riskfyllda affärsverksamhet man kan hålla på med. Riskexponeringen är t ex vida överstigande vilken finansiell investering som helst. Inom marknadsföring riskerar du inte bara det du satsar. Om du inte gör något alls tar du kanske en ännu större risk som gör att du kan förlora precis allt. Du kan inte heller ångra dig och ta hem en förlust på en gjord investering. Pengarna är för evigt borta. Du kan bara hoppas att du gjort rätt och får skörda rikligt.

”Dear Mr President”

2007-05-14T11:09:00.001+02:00

nummer 1 i serien: "Sveriges minsta utomhuskampanjer"

Det var måndag den 11 juni 2001.

På Paradiset hade vi just fått ett så kallat ”känna-på-varandra-uppdrag” av Sveriges Rese- och Turistråd.
Briefen löd ungefär så här: På torsdag (14 juni) kommer president Bush till Göteborg. Hur gör vi för att utnyttja detta tillfälle?

När George Bush strax efter klockan 12 anlände till Hotel Sheraton i Göteborg åtföljd av världspressen, Sveriges politik- och näringslivselit samt hela världens blickar möttes han av en pelare som vi hade placerat i hans väg.

Presidenten uppgavs ha nickat åt affischen och levererat ett skevt, uppskattande leende. Turistrådets finansiering var säkrad!

copy: Björn Rietz

Legendarisk mediarådgivare recenserar Media Maniac

2007-04-24T11:09:00.001+02:00

Kaj Hansson, legendarisk mediarådgivare från Löddeköpinge, har läst Media Maniac och markerat det allra viktigaste (se bild). Vad skall jag säga? Jag är inte värdig.

Den som läser boken, har jag märkt, blir antingen i eld och lågor och älskar den från pärm till pärm. Eller, helt neutral och fattar ingenting. Glädjande nog är det undantagslöst de mest initierade som går igång på boken :-)

Jag har även hört att det finns de som har blivit provocerade och rent av ilskna över att boken hanterar en så seriös fråga som mediaval på detta "lättvindiga" sätt.

De är per definition inte särskilt initierade de heller ;-)

Barbarotti Nominerad till Årets Kampanj

2007-04-18T14:14:00.000+02:00

"Vem är Gunnar Barbarotti" har blivit nominerad till Årets Kampanj i tävlingen Stockholm Media Award.

Kampanjen lanserade Håkan Nessers roman "Människa utan Hund" (Albert Bonniers Förlag) i april förra året.

Det var en otroligt rolig kampanj att göra och den har blivit vädligt framgångsrik. Just nu pågår samtal om att

exportera idén till den tyska lanseringen av boken.

Den andra boken i "Barbarottikvartetten" lanseras just nu http://www.nesser.se/

Jäkligt bra böcker båda två. Köp dem och längta till nästa.

Purchase Influenser. Ny revolutionerande metod för att öka försäljningen i butik.

2007-04-01T23:36:00.000+02:00

Om du i en butik någon gång fått en positiv kommentar av en annan besökare kan du ha varit i kontakt med en sk Purchase Influenser eller ”PI” som de också kallas. En PI är en till synes helt vanliga människa som besöker en butik - men skenet bedrar. En PI har till enda uppgift att påverka dig att köpa mer.

Bakom idén Purchase Influenser står Manolito AB. Många av våra kunder efterfrågar, förutom vanliga reklamkampanjer, fler direkt säljfrämjande åtgärder. PI är ett svar på den efterfrågan. Den bästa formen av påverkan är ju inte annonser utan det är när en medmänniska, en vän säger att en produkt är bra. Det är vad en PI ger sken av. En helt vanlig människa som tycker att du klär i en kavaj eller har egna erfarenheter av ett visst bilmärke t ex.

koncept
Vi är fortfarande bara i början men har redan över 14000 PI över hela landet. Många står i kö för att bli PI eftersom det är bra betalt för en relativt liten insats. Kraven är enkla men hårda. En PI måste kunna vara sublimt övertygande och hålla tyst om sitt uppdrag i resten av sitt liv.

De jobbar enligt ett roterande schema där de för det mesta faktiskt inte är aktiva i butik. De flesta har vanlig jobb och är ute på fältet kanske bara någon dag då och då. Varje PI jobbar endast en kort tid i varje butik, motsvarande ett normalt butiksbesök. Därefter byter de butik och en ny PI kommer in istället. Identiteten på en PI är givetvis mycket hemlig. Inte ens de som jobbar på samma arbetspass känner till varandra och butikens personal vet inte heller vem som är PI eller ens att butiken har anlitat oss.

kritik
Det finns vissa kritiska röster mot metoden men det lägger vi ingen större vikt vid. Vi ser det som att vi gör folk en tjänst. Många konsumenter upplever en stor beslutsvånda när de shoppar. Utbudet är enormt och informationsmängden oändlig. Vi kan bara ge en puff i den riktning som konsumenten ändå känner är rätt. Vi hjälper den vanliga människan att fatta beslut.
- Jag tror att det bara finns vinnare i det här spelet.

Jag jobbar på kontor.

2007-03-18T15:26:00.000+01:00

Jag pratar i telefon, trycker på datorn och säger smarta saker på möten.
Ibland ritar jag cirklar på tavlan, eftersom jag är konsult.
Vad gör du?

En sak till: den första april bloggar jag ett aprilskämt.

Stort spill - effektivast

2007-02-25T23:50:00.000+01:00

I många kampanjer på Internet tycks de mest effektiva placeringarna vara de där spillet är som störst. Detta gäller inte undantagslöst men påfallande ofta blir kostnaden per klick som lägst där publiken är som störst. Smalare nischade sajter med mer precis målgruppsträff och perfekt matchning med innehåll ger ofta mycket sämre resultat även om kostnaden per kontakt från början är lägre.

Detta skiljer sig ganska mycket från vad vi är vana från t ex printmedier. Men Internet fungerar annorlunda. Den som kommit fram till en smal sajt är ofta fokuserad på det redaktionella innehållet och är mindre benägen att avvika från den inslagna vägen och låter sig således inte lockas av reklamen. På de stora breda sajterna däremot är vägen ännu inte bestämd. Hit går man kanske först för att bestämma för vart man skall ta vägen härnäst Poängen med att gå till den breda sajten är just att låta sig lockas av vad som verkar hetast just nu. Ibland kan det tom vara reklamen.

Melodifestivalen, SVT, public service, kommersiell TV – Det här förslaget löser allt.

2007-02-01T15:04:00.000+01:00

SVT kan fortsätta att skapa och producera publiksuccéer men sälja visningsrätten till kommersiella kanaler. Jag tror vilken reklamkanal som helst skulle gå med på att visa Melodifestivalen om de så bara fick behålla 10% av intäkterna från reklamen.

En reklamfinansierad melodifestival skulle kunna bli Sveriges eget Super Bowl.

SVT skulle dra in säckar med pengar utan att behöva sända en enda reklamsekund eller ta in en enda licenskrona. Pengar som oavkortat kan gå till att göra ännu bättre program, både smala och breda. Som vanligt fast med större budget helt enkelt.

Vi skulle eliminera konflikten mellan kommersiella intressen och public service. Det skulle öka skatteintäkterna och vitalisera marknaden för reklam-tv på många olika sätt.

De 10 mest sedda programmen förra året sändes alla på SVT, typ. De skulle samtliga vara hårdvaluta för kommersiella kanaler. På SVT är de väldigt bra på att göra program som får många tittare. Problemet är att det inte är till någon som helst nytta. Snarare tvärtom är det till skada för kommersiell TV, som förlorar tittare/intäkter i motsvarande grad. (TV3, TV4 och Kanal 5 förlorar över 20 mkr de närmaste veckorna pga melodifestivalen enligt Dagens Media) Dessutom är det gigantiskt resursslöseri, att inte ta betalt för något där betalningsviljan är så stor.

Det enda man kanske skulle kunna invända är att reklamavbrott skulle inkräkta på den konstnärliga integriteten i program som t ex Dobidoo...

Hur krångligt kan ett guldägg vara??

2007-01-25T14:34:00.000+01:00

Just nu våndas jag svårt över inskicket till Guldägget.
Deadline är i morgon och instruktionerna är rena rappakaljan. Jag fattar inte hur de lyckats göra det så krångligt att tävla. Det är ett under att det över huvudtaget kommer in några bidrag. Detta gäller särskilt mediakategorin där instruktionerna är helt obegripliga
kolla själv: http://www.guldagget.se/vnew/page.php?id=11
Jag överväger allvarligt att skita i alltihop.
Men det vore förstås synd på tävlingen som ju då inte alls blir lika intressant :-)

Inte vilken penna som helst

2007-01-18T14:34:00.000+01:00

"Bäste Carl Magnus Björfjäll

För att fira ditt jubileum vill vi erbjuda dig
Special Edition Tio år Deluxe Regal pennan.
Ta dig tid att studera det personligt präglade
exemplaret som vi har bifogat. Visst ser den stilig ut?

Bara föreställ dig hur imponerade dina kunder
kommer att bli när du ger dem denna lyxiga penna
i solid mässing som har ditt reklammeddelande
permanent präglat på skaftet. Det här är en effektiv
reklamgåva som dina kunder kommer att värdesätta
och använda med stolthet i år framöver.

Varje gång de plockar upp detta exklusiva skrivinstrument kommer de att minnas din omtanke, och tänka på dig först varje gång de behöver dina produkter eller tjänster."

Bokhandeln Konst-ig säljer Media Maniac

2007-01-16T10:15:00.000+01:00

Bokhandeln Konst-ig på Kulturhuset i Stockholm har börjat sälja Media Maniac.
Niklas Bergström (Granath Euro RSCG) har gjort den fina affischen. Citatet kommer från Anders Hallén (Hallén&co).

Fler citat hittar du på http://www.mediamaniac.se

Det är inte optimalt men det är rationellt

2007-01-05T01:05:00.001+01:00

En ny säsong har börjat.
Reklamen kommer dock inte att dra igång förrän i april/maj. Sedan kommer sommaruppehållet och höstkampanjerna dundrar inte igång förrän i september. Början av året och sommaren är reklamens lågsäsonger. Så har det alltid varit och så kommer det alltid att vara. Detta trots att alla talar sig varma för lågt brus, låga priser, hög mediekonsumtion. Titta på vilket år som helst och nästan vilken bransch som helst, gör du en årskurva över reklaminvesteringarna kommer du att få se två fina kamelpucklar.

Förklaringen till detta är mycket enkel. Innan en kampanj går i luften måste den presenteras internt och för ÅF. Detta sker ungefär i februari resp sen augusti på säsongens kick off och säljkonferens. Dvs efter att alla hunnit samla sig efter de långa ledigheterna och de som skall göra dragningarna hunnit göra sina slides klara.

Detta är den enkla förklaringen till säsongsvariationerna i reklaminvesteringar. Och det är i högsta grad ett rationellt beteende – Att personal och ÅF är med på tåget är helt enkelt viktigare än att bruset är lägsta möjliga.

Julkort

2006-12-18T12:03:00.000+01:00

Detta är årets julkort till Manolitos kunder, leverantörer, medarbetare och andra kompisar.

Som julpyssel får du en klassiskt nöt att knäcka

Antag att du är med i en tv-lek där du får välja mellan tre dörrar.
Bakom en dörr finns en bil, bakom de två andra dörrarna finns det en nitlott i form av en get.
Du väljer dörr 1 och tv-värden, som vet vad som finns bakom alla dörrar öppnar en annan dörr, säg nummer 3 vilken visar en get.
Han frågar därefter "Vill du byta till dörr nummer 2.",

Är det då till din fördel att ändra ditt val.

God Jul/Calle

(facit i länken ovan)

Inför vintertid istället!

2006-12-13T10:41:00.000+01:00

Märkte du också, när vi för någon månad sedan återställde våra klockor från sommartid till normaltid, att det är nu vi verkligen behöver ”sommartid”. På sommaren är det ju ljust dygnet runt. Att då ställa om klockan en timme är ju bara tramsigt.

Det är så här års vi slösar bort dygnets ljusa timmar med att uggla på kontoret när vi istället kunde åka skridskor i solskenet. På vintern finns så mycket kul att göra men så lite tid med ljus. Dags att göra något saken således.

Det finns radikal men en enkel lösning för alla oss frustrerade vinterälskare (vädret i år är en annan fråga som vi får lösa senare). Lösning: byt plats på dagen och kvällen. Alltså, när du vaknar på morgonen är du ledig och kan ägna hela dagen åt roliga vinteraktiviteter i dagsljus. När kvällen kommer går du till jobbet och jobbar tills du går hem och lägger dig. Natten låter vi alltså ligga kvar på samma ställe så vi behöver inte ändra vår dygnsrytm.

Vore inte det uppfriskande, så säg?

En liten by i Gallien

2006-11-17T14:41:00.001+01:00

- Calle, när skall Manolito gå med i Sveriges Mediabyråer? Per Rosvall, VD på Sveriges Mediabyråer, är som vanligt offensiv och full av energi.
- Alla andra mediabyråer är med, stora som små. Manolito är den enda som står utanför. Varför är det så? Det skulle vara trevligt om även Manolito skulle vilja sälla sig till vår krets.

Man kanske skall gå med hinner jag tänka sedan går mina tankar till Asterix:

”Det är år 50 f.Kr. och hela Gallien är ockuperat av romarna... Hela Gallien? Nej! En liten by, som befolkas av envetna galler, vägrar att ge upp. De fortsätter envist att göra motstånd!”
(http://sv.wikipedia.org/wiki/Asterix)

Då känns allt plötsligt helt naturligt och väldigt bra. Jag tar en slurk av trolldrycken och kör på som tidigare.

Briefen du gamla du fria du heliga ko

2006-10-26T14:33:00.001+02:00

- Du, jag tänkte annonsera i Norge. Vilken tidning skall jag välja?

Det var en kompis som hade ringt upp. Han drev en IT-konsultfirma och mig veterligen hade han aldrig annonserat förut. Jag var på vippen att ge mig ut i ett ”å-ena-sidan-och-å-andra- sidan-resonemang” för att verkligen visa att det här minsann inte är så enkelt. Det här är komplicerade grejer som kräver analys, eftertanke, konsulttimmar…

Jag hejdade mig i sista stund. En kompis förtjänar mer respekt än så. I ärlighetens namn så var det en rak fråga och en sådan förtjänar ett rakt svar, på något sätt. Nu gällde det att ta reda på vad han var ute efter.

Det vore helt fel att plocka fram ”checklistan för briefing” det kände jag tydligt. Det skulle bli alltför högtravande och i ärlighetens namn är ju den vanligen till för att generera fler frågor än svar, så att det blir mer jobb till konsulten.

Så jag frågade helt enkelt vad han var ute efter, så här;
– Föreställ dig dagen efter att du haft din annons införd. Du kommer till jobbet, sätter dig på din stol och väntar. Vad är det du vill skall hända, nu när du har lagt ut pengar på en annons?

Min kompis bad att få fundera över frågan och några minuter senare kom ett mail med den bästa brief jag någonsin fått.

När annonsen satts in vill jag att följande skall hända

1. Jag skall kontaktas av minst två personer från två olika IT-företag: Den ena skall ringa och den andra skall skicka e-post till mig.
De har båda två god kassa och vill in på den svenska marknaden. De har en eller flera produkter i form av Internettjänster eller andra typer av tjänster.
Vi hittar ett samarbetssätt som består till att börja med att de t.ex. får sin URL på vår WEB och där någon från deras kontor kommer till oss för att bygga upp och ta del av vårt kontaktnät och erfarenheter. Vi utvecklar tillsammans en marknadsföringsstrategi.

2. Jag kontaktas av minst en person från ett norskt venture capital bolag som ser den svenska marknaden som intressant. Vi kommer tillsammans fram till en samarbetsform där de erbjuds en minoritets- och ev. styrelsepost i mitt bolag. Som morot har de vår utvecklingspotential, långsiktighet och befintliga produkter.

Genialiskt! Totalt befriat från alla floskler och luddiga formuleringar. Här är en kille som vet vad han vill och svårare än så behöver man inte göra det för sig. Det är när vi inte vet vad vi vill som vi krånglar till det.

Du kanske undrar vad som hände? Blev det någon annons i Norge? Sanningen är att jag inte vet. När kompisen väl hade formulerat vad han ville åstadkomma så behövde han ingen hjälp. Men han sålde sin firma och lever numera gott på avkastningen.
(Nästa gång är det jag som tar fram checklistan för briefing)

Dåliga mätningar kan vara bra att ha

2006-10-03T11:52:00.001+02:00

Hej Calle,
kan jag få din reaktion på artikeln om bilagor på www.reklamidag.com?
Hälsningar från Arne K Larssen

Hej Arne,

Jag tycker du har helt rätt. Även analysen är riktig, att så länge alla är glada är allt frid och fröjd.
Däri ligger kanske själva kärnan till problemet. Det är väldigt sällsynt att någon VILL någonting med
sina mätningar annat än att framstå i god dager. Det gäller såväl medier, annonsörer och byråer.
Man får ett kvitto på att kampanjen var ok och sedan kan man gå vidare.

Det saknas helt enkelt ambitioner att gräva och att lära sig. Eller det kanske inte är ambitioner som
saknas utan snarare mod eftersom dåliga siffror skulle vara för besvärligt att hantera. Dåliga värden blir ett kvitto
på det egna misslyckandet och något som man dessutom kanske måste försvara gentemot, chefen, uppdragsgivaren etc.

Men är detta bara dåligt? Kanske inte nödvändigtvis. De flesta standardmätningar är egentligen odugliga som instrument
för att följa upp en kampanj. Varje kampanj har ju sina specifika förutsättningar, mål och målgrupper som sällan ryms i en
standardmätning. Eftersom vi ändå inte använder mätningen som beslutsunderlag är det bättre att den visar bra värden
eftersom vi då blir glada. Och vi riskerar inte att ta en massa felbeslut baserade på ett felaktigt beslutsunderlag.
Vi lär oss visserligen inget men vi förblir lyckligt ovetande :-)

Slutsats: så länge medier gör "kampanjmätningar" som egentligen inte är till nytta för annonsörer är det bäst att de
gör så lite skada som möjligt och det gör de genom att visa glada siffror.

Fantasi, mod och statistik! Några goda råd till mediaväljare

2006-09-29T11:22:00.001+02:00

1. Kreatörerna har oftast redan jobbat längre och djupare med mediafrågan, direkt eller indirekt, än du kommer att hinna göra i projektet. Oftast har de tänkt rätt fast kanske inte färdigt. Tag deras idéer men kväv dem inte, ge dem syre!

2. Lyssna på vad kunden säger och vad hon inte säger. Vad hon inte vågar säga utan bara vågar drömma. Oftast har kunden mycket bättre insikter om sin marknad än du men sikten kan vara grumlad av blindskär och andra frågor. Hennes mod kan vara hämmat av konventioner. Hon behöver din hjälp med att navigera och att hissa seglen.

3. Slappna av. Låt dig föras med av kraften från idén och varumärket.

4. Lek. Lek med människorna, insikter, lösningarna, idéerna, varumärket.

5. Fantasi. Låt din fantasi vara ditt viktigaste analysinstrument.

6. Låt bli att planera media - Lös problemen!

En bra bok på 191 sidor som tar sju minuter att läsa

2006-09-27T09:31:00.000+02:00

Helt oblygt måste jag få lägga ut en länk till bloggen hos Åkestam Holst och ett inlägg av Dan Landin.
http://fabriken.akestamholst.se/akestamholst/2006/09/en_bra_bok_p_19.html

SE&HÖR ljuger hela tiden - men det är helt ok

2006-09-15T10:18:00.002+02:00

Att skvallerpressen tänjer på sanningen är ju ingen nyhet precis. Men ljuger de verkligen?

För att ta reda på detta gick jag igenom ett års utgivning av Se&hör. Syftet var att se om och hur ofta de ljuger på sitt omslag jämfört med artikeln inne i tidningen. Resultatet var nedslående. I mer än hälften av alla utgåvor var det en, eller ofta flera, direkta lögner på omslaget. Då har jag inte räknat tvetydiga formuleringar, spekulationer eller om ett påstående avslutas med ett frågetecken t ex. Jag har bara räknat rena lögner.

Några exempel;

”Bettan lämnar sin man”
I artikeln får vi veta att Bettan gör en krogshow i Göteborg. Hon lämnar alltså sin man när hon åker till jobbet.

”Lena PH flyttar hem till Måns, Kajsa visste ingenting”
Sanningen i artikeln var att Lena PH flyttar till samma stadsdel. Ganska naturligt eftersom de har barn gemensamt.

”Robert Wells talar ut om separationen”
Artikeln handlar om att Robert dementerar det påstådda ryktet.

Exemplen är som du förstår otaliga. Kanske skulle kunna bli en bok…

Detta ljugande kan ju tyckas förfärligt men min slutsats är att läsarna vet att Se&hör ljuger men tycker det är ok. Eller kanske är det tom själva poängen. Det är kittlingen på omslaget i kombination med den förlösande sanningen i artikeln som är hela grejen.

Rubriken- "Nämen är det sant, helt otroligt"
Sanningen – "nä, jag trodde väl det. Det var ju för väl"

Det fungerar ungefär som en film med ett lyckligt slut. Gammal klassisk retorik a la Dickens. "Make them cry, make them wait, make them laugh". Det är underhållning och lögnen är inte längre någon dödssynd utan snarare något som gör livet lite roligare.

Aktuell kampanj Carnegie BRIC safety 90

2006-09-04T14:49:00.000+02:00

Investera i Brasilien, Ryssland, Indien, China. Låter det läskigt?
Med Carnegies nya fond riskar du inte mer än 10%.
Klicka på rubriken och läs mer.

Du kan hyra arbetsplats hos oss på Kungsgatan 56.

2006-09-01T12:23:00.000+02:00

Vackra lokaler i bästa läge. Trevliga kompisar.
Vad mer kan du önska?

Manolito har nya lokaler och jag har lärt mig göra ryssen

2006-08-17T13:58:00.000+02:00

Manolito har flyttat till nya lokaler på Kungsgatan 56. Rena templet med svindlande takhöjd och en monumental öppen spis. Det känns som en bra start på det nya läsåret. Kom hit vettja!

I sommar lärde jag mig "göra ryssen" av smågrabbarna i Rönnäng. Ryssen är en modifierad form av det välkända simhoppet kanonkulan.
Beskrivning: Hoppa ut från hopptornet. Drag upp ena benet under dig och greppa om vristen med båda händerna. Det andra benet sträckt rakt under dig. Träffa vattenytan med kroppen svagt bakåtlutad. Effekt: ett dubbelplask "ka-donk" med en vattenpelare som i gynnsamma fall kan nå ända upp på femmans avsats. Det är fortfarande varmt i vattnet så stäng av datorn och gå ut och öva. Sommarn lever!

Hamilton tillbaka efter 10 år

2006-08-16T17:17:00.000+02:00

Idag utkommer Madame Terror av Jan Guillou i vilket Carl Gustav Gilbert Hamilton gör come back efter att ha varit borta från hetluften i 10 års tid. Den största svenska romansuccén genom tiderna lever vidare.

Kampanjen går just nu på Internet, dagspress, rulltrappskyltar och har föregåtts av en radiokampanj i samband med nyutgivningen av alla de tidigare tio Hamiltonböckerna som pocket och ljudböcker.

Hur kort kan en TV-spot vara?

2006-06-13T14:19:00.001+02:00

Idag inleder vi en kampanj för för Liza Marklunds nya bok "Nobels Testamente".
På utomhustavlor leker vi med namnen Liza, Bengtzon, Annika, Marklund - Du fattar!
På måndag och tisdag testar vi att förlänga utomhuskampanjen till TV-mediet. Med näst intill
subliminal påverkan gör vi spottar som bara är en sekund långa. Håll utkik på TV4+.

Generellt förordar jag snarare att göra tvärt om. TV-spottar skall vara så långa som möjligt.
Men man skall å andra sidan inte följa generella rekommendationer ;-) Samtidigt är det ju
kul att göra någon som ingen annan har gjort förut. Dock hoppas jag innerligt att det inte blir
en trend. Det vore olidligt och skulle ta död på TV-mediet.

http://www.st.nu/noje/index.php?action=visa_artikel&id=563615

http://www.vlt.se/artikelmall.asp?version=211459

Aktuell kampanj Falu Rödfärg

2006-06-13T14:09:00.000+02:00

Varning för kopior!

Hur konstigt det än låter så finns det färgtillverkare som försöker kopiera och plagiera Falu Rödfärg.

Falu Rödfärg är en månghundraårig kulturskatt med pigment från Falu koppargruva
Resultatet är en färg med vacker matt yta, ett öppet färgskikt med grova kiselsyrakristaller som bryter och reflekterar ljusets strålar.
I varmt kvällsljus blir den röda färgen intensiv, nästan självlysande.
Att många vill ha den färgen kan man förstå. Men hur kan man vilja plagiera? Det är en gåta.

Man målar inte med en färg - man bestryker sitt hus med svensk kulturhistoria och skapar ett monument för framtiden.
Det kan ingen kopia leverera

Världsrekord, bara för skojs skull

2006-06-08T10:36:00.001+02:00

I debattinlägg på Resumé påpekades att våra ensekunders spotar för Yezz inte är något världsrekord. Rekordet innehas mycket passande
av Guinness Rekordbok med en spot på 0,7 sekunder. Vår avsikt med de korta Yezzspotarna var inte något rekordförsök men när vi såg debattinläggen tänkte vi: varför inte?

Så nu slår vi världsrekordet med en spot på 0,5 sekunder. Spoten går som en del av Yezzkampanjen denna vecka.

Jag beklagar så hemskt mycket eftersom jag tycker rekordet för Guinness var en väldigt kul och relevant idé. Förlåt.

Med kampanjen för Yezz tror jag vi slår en del andra rekord. flest spots per dag, flest spots per brejk, flest spot per vecka.
Totalt går vi med närmare 10.000 spots under en vecka i Stockholm.

Klickfrekvens på 16% är väl rätt ok

2006-06-02T10:30:00.002+02:00

Norsk Lax genomförde en sk Big Bang på Tasteline den 17 maj.
Den gav 16% klickfrekvens räknat på unika. Baserat på impressions blev
klickfrekvensen ynka 8%.

Intressant att notera är att annonsen bara var ett böljande hav ackompanjerat
av havsbrus och lite måsar. Inget bling bling eller uppmaningar till klick.

Det är väl hyggligt får man säga

Aktuell kampanj, skraplotten Yezz

2006-05-30T12:07:00.000+02:00

Nästa vecka går kampanjen igång för skraplotten Yezz.

En kul detalj i radiokampanjen är att vi går med en himla massa spotar som bara är 1 sekund långa.
Senast Manolito gjorde radiokampanj var för några veckor sedan och då gjorde vi tvärtom. Det var
i kampanjen för Håkan Nessers bok "Människa utan hund". Då gick vi istället med en enda spot men som var
2 minuter lång.

En analys av planeringen utifrån råden i Media Maniac är att vi gör precis så som det står på sidan 62 angående
radioplanering men det står i sig i konflikt med rådet på sidan 56 om tumregler vilket också är ett sätt att följa rådet. ;-)
Möjligen är planeringen även i konflikt med rådet angånde spotlängd sid 104, men det är jag inte säker på.

http://www.resume.se/nyheter/2006/05/30/triss_utmanas_med_varldens/index.xml

Aktuell kampanj FUB

2006-05-23T11:21:00.000+02:00

FUB är Föreningen för Utvecklingsstörda Barn, Ungdomar och Vuxna.

Kampanjen inleddes förra veckan med några annonser och ett demonstrationståg från
Stadshuset till Riksdagshuset för att överlämna affischer på temat "alla skall med" till alla riksdagsledamöter.

Denna vecka går affischen upp på Eurosizeytor på väl valda ställen t ex utanför stadshuset,
Tegelbacken utanför Riksdagen, Norra bangtorget utanför LO-borgen, Sveavägen utanför S-kansliet.

Syftet är att hjälpa politiker att konkretisera sitt vallöfte, "alla skall med", för en grupp som inte alltid upplever sig vara med.

http://www.resume.se/nyheter/2006/05/17/alla_ska_med-kampanjen_kop/

Boken Media Maniac

2006-05-18T10:46:00.001+02:00

Boken Media Maniac är planerad att lanseras under juni.

Några omdömen från folk som smygläst på förhand:

"Kul grepp och en injektion i en försoffad brasch. Tror jag funkar skitbra. Snygg var den också." Joakim Jonason, Anjovis

"Boken är kul och full av visdomsord"
Peter Sjölander, Global Electrolux Brand Director

"Jag älskar den! Var lite omtumlande att läsa först, kanske just för att den är så – kort.
Å andra sidan har jag redan läst den flera gånger om. Ligger faktiskt i fönsterkarmen på toan."
Bengt Håkansson, Brand Clinic

”En alldeles utmärkt liten bok som det tog mig sju minuter att läsa. Men som jag fortfarande tänker på, flera veckor efter att jag läst den.”
Greger Stenström, Stenström Redcell

"Väldigt rolig, fyndig, lättläst. Innehåller allt man behöver veta."
Ann-Marie Skarp, VD - Piratförlaget

"Himla vackert, träffsäkert och utan en massa utfyllnad, exakt som dinautbildningar."
Stefan Engeseth, Detective Marketing